这是一个“看脸”的时代，颜值的重要性已经超越大家的想象，而医美行业的快速增长，如同一块诱人的蛋糕，正吸引着越来越多的资本进入。
正是因为这种颜值当道的社会因素，近几年医美行业蓬勃发展，各医美机构营销手段精彩纷呈。从明星代言到事件炒作，从恐吓营销到公益援助，包括曾风靡一时的“玻尿酸免费送”营销风，种种营销手段令求美者目不暇接。毫不夸张地说，营销领域常用的手段，医美行业基本都用过了，接下来怎么办?
新媒体整合营销给出了新的方向。网红直播、微博微信、整合事件炒作等就是新媒体营销的典型方式。
近几年医美机构的营销策略，更多的是在“销”上做文章，忽略了“营”的层面。单一的营销策略可以在短期内迅速拉动业绩，但一轮过后会发现目标客户离我们越来越远，业绩出现瓶颈甚至下滑也就顺理成章。
所谓“营”，就是结合医美的品牌定位、项目特色、品牌文化等方面定制差异化整合营销路线，进而达到增强品牌曝光度，用差异化服务吸引求美者关注，进而实现转化，拉动业绩。所谓新媒体营销，不是现在医美机构开个微信、发个微博再上个APP团购就行了的。
那么，医美机构营销该如何玩转新媒体营销呢?下面，就让我们从专业角度具体分析一下：
一、专业定位，精准传播
首先，要明确医院为哪些目标群体提供服务，然后从不同的渠道将医院的服务项目和服务理念传播给这些群体，做到精准化传播，切忌无目标地狂轰乱炸投广告，光有大炮，不知道敌人在哪里是很可怕的事情。
二、个性定制，差异化营销路线
目前医美市场增长的速度已经跟不上整形机构的扩张速度，但目前行业的整体态势是：产品同质化、技术同质化、营销同质化。同一套营销模式、营销策略、营销手段从一个城市搬到另一个城市，甚至从一个医院搬到另一个医院用，因此我们要坚决对这种现象说“NO”!
差异化是现代营销理念的精华，没有竞争就无所谓营销，正因为有竞争，所以必须是差异化竞争。目前来看，医美行业的差异化营销还没启蒙，有很大的发挥空间。
三、打响品牌文化，造“网红医生”
医美行业是一个特殊性行业，同一机构下可能有医院品牌、医生个人品牌、特色项目品牌并存，这对医美机构的营销是十分有利的。持续塑造品牌价值，让品牌联想影响到求美者的心智就是营销的成功。用医院品牌吸引求美者，用医生个人品牌打动求美者，用特色项目品牌锁定求美者，“三剑”合一才能所向披靡。
四、拓宽新渠道，玩转整合营销
随着多屏化与碎片化时代的到来，医美机构一定要与时共进，对新媒体要提前介入，对老渠道要不断优化。传统的报纸电视户外广告的效果已经不明显了，以网红直播、手机客户端、社区互动营销、O2O营销等营销形式为主的新媒体渠道势头正猛。
在拓宽医美行业新渠道，玩转整合营销方面，一般新媒体都会有一套成熟的营销策略。当然，还要根据不同医美机构的优势进行个性定制，以保障最优的推广效果。新老结合，立体造势，步步为营，才是医美机构迎接挑战的新媒体营销之道。
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