“Just Do It”这句slogan可以称得上是最著名的slogan之一了，几乎没有人不知道，而且你一定听说过这则slogan的故事：“Just Do It”灵感来自一位死刑犯临死前说的最后一句话。
“Just Do It”从1988年8月7日诞生到现在已经有29年了，它为什么在这么长的时间里经久不衰？来看看它的战绩就知道了：在1988年到1998年间，“Just Do It”这则slogan成功将其在美国运动鞋的份额从18%增加到43%。而全球销售额则是从8.77亿美元增长到92亿美元。
到现在，“Just Do It”已经不仅仅是Nike的一则slogan，它已经成为了品牌的一部分。
你肯定有看过“Just Do It”的广告片，它的大多数广告片都有一个核心：相信自己，不怕困难，你也可以成功。而这些广告片中的场景大多是一个运动员或是一个普通人，不畏艰辛，坚持自己，最终实现自己的目标，再加上一个积极亢奋的配乐。这已经成为Nike广告的标志之一，很多人看到这种类型的广告会把它称为Nike式广告。
不过，这个套路可能要发生改变了，因为Nike前两天在澳大利亚推出了“Just Do It”最新Campaign——'No Turning Back'，不再去讲困难、讲坚持，而是把广告的主角定为一个体育方面的成功者，他们已经通过自己的努力达到了自己的目标，成为了自己想成为的那个人，那接下来呢？接下来要做什么也是Nike想要通过这一系列广告片告诉大家的——超越自己。
Nike通过四则有趣的情景来传达了超越自己的想法，比如明明可以开车回家，却在半路把车摔下悬崖，自己跑回去；故意触碰警报招来一大批警察试试以一敌百。（Nike这是在尝试走幽默路线吗？）
来看广告
《Museum》（博物馆） 艰难或捷径
《Handcuffs》（手铐） 跟上或掉队
《Crusher》（轧碎机） 成功或错失
《Cliff》（悬崖） 跑回家或驾车回家
虽然广告中的一些情节很荒谬，当然我们也不提倡为了超越自己而触发警报，但Nike这一系列广告并不是真的要你去这么做，能够通过幽默的形式传递出自己的价值观就够了，这个价值观是：要不断为自己设立更困难更远大的目标，因为体育并不仅仅是获得奖牌，它更重要的是一种竞争精神。
而在户外广告上，Nike这次也是放飞了自我，几笔涂鸦、潦草的字体，不仔细看还以为被恶作剧了。
这一系列广告已经在澳大利亚推出，除了传递新的价值观，这一系列广告还有另一个目的：激励澳大利亚的年轻人释放自己内在的竞争精神，以“Just Do It”的态度来对待体育，不要让自己一直停留在“舒适区”。因为澳大利亚在体育方面的成绩并不突出，在这样一个环境下，Nike希望澳大利亚的年轻人不要只把目标只放在得奖上，应该以竞争的精神要求自己，用更多方式去和自己竞争，超越自己，这才是最重要的。
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