#ACG类#新番速递

兴趣缘故，对动漫类的公众号有所关注，对其内容、运营方式、推广宣传、变现等模式非常感兴趣，“新番速递”是在豆瓣发现的一个公众号。

长久以来观察过各种类型的动漫类公众账号，根据内容大概可以分为两种类型。

一种是推送内容比较低俗幼稚，基本没有深度可言的号。靠标题、图片等打软色情牌吸引所谓“二次元”人群，靠动漫图、二次元美女、里番肉番资源等吸引眼球的内容获取用户。包括以《XX排行榜》、《动漫中的金发美女》、《最想做老婆的动漫人物》等等这种类型标题为主的内容，这部分动漫公众号关注者偏小，用户质量低素质差，也难有像样的运营，变现基本靠接乱七八糟的广告（比如微商、淘宝店、小游戏什么的广告）。也有一部分平台的公众号做成了这种类型。

另外一种动漫类公众号，更新缓慢，但是内容质量相当高。从分析动漫作品中体现出的人物心理服装建筑细节，到历年作品变迁与大社会环境之间的关系引用说明，无一不精。这类公众号的运营者一般是资深动漫爱好者，也有比较强的逻辑、文笔、思考等能力。但是因为太过深入，导致这样的内容很容易曲高寡合，精彩归精彩，但是非资深爱好者一般看不懂。这类号变现模式狭窄，难以商业化。

而“新番速递”是我觉得在“大众”、“内容”和“吸引眼球”等方面都做的相当好的公众号。以下从内容、选题方向、运营、变现模式四个方面来解析。

首先，内容方面，此号的几个主要作者绝对是ACG界多年经验的老司机。既有丰富的阅读作品量积累，文笔也同样出彩。能将这些动画、漫画作品进行深入浅出的解读。比较明显的内容套路就是解读一部作品，先大致介绍主题，然后说明作品中的主人公以及简述他们之间在前几话中发生的故事，留下悬念或者阐述推荐理由让读者自己决定接受或不接受，比较热门或者不易搜索的作品还会留下资源，回复可见。虽然说着简单，但是要将一部动漫作品既要讲述清晰明了，勾起人们兴趣；又要有所保留，不致于太过剧透以至真正看的时候索然无味；还需要写得精彩，避免引起争端或过度解读，一篇文章需要同时做到这几点真的很不容易，非常考验作者功力。但是“新番速递”的作者和编辑们做到了。推送的内容既不低俗也不高深，非动漫爱好者阅读也毫无困难，每天推送的头条内容质量基本都能过关。这点非常难得。

选题方向考验的就是编辑的能力了。每天热点万千，二次元三次元总会爆出各种各样的新闻，是时时追热点，还是按照排期来按部就班发文章，都是在考验内容编辑对于公号主体和整体运营的把握能力。这一点上此号虽然没有十分出彩，但是作为一个个人号来说，至少没有落后，比较大的热点——不管二次元还是三次元——都会相应追随，没有热点的时候保持高质量输出。举个栗子，17年新番中有一部《从零开始异世界》掀起了很大热潮，公号紧紧追随这股热潮，甚至没更新一集动画就会推出相应的剧情讨论帖，搭上了这股东风，关注者一时间数量大增，同期顺应也推出了很多和异世界有关的头条。另一个栗子，是有段时间三次元热点是讨论校园暴力，作为一个动漫类公众号，“速递”也没有放过这个热点，而是在几天之后推送了一篇《来自小孩子的恶意，反而更加纯粹而直接——说说校园欺凌》。这篇文章介绍了一个以校园欺凌为主题的漫画作品，但是介绍的十分精彩，还是一样的内容套路，但就是勾起了读者的好奇，文章意犹未尽，最后留下了这部漫画的资源。这篇踩热点的文章是那一段时期中此号阅读量最高的文章。阅读量显示1.7w左右，虽然不知道真实阅读量有多少，但是这篇文章的策划选题和内容都让人印象深刻，很有可能是同期内容中转发和评论最多的文章。

“新番速递”显示主体是个体，是作为一个个人公众号在运营。当然内容来看绝对不可能是个人能够完成的任务。猜算应该是由1~2名编辑，4~8个写手构架的团队，也许只有一两个人是全职，也许全部都是在兼职运营此号。但是用户运营方面来看此号做的是不错的，作为一个没有其他平台搭载，纯靠内容起家的动漫类公众号，阅读量数据、粉丝活跃度、活动参与度都相当高。注意此号有一段时间搞过有奖投稿，评选优秀作者的活动，这绝对不是一个随随便便就能做起来的活动：投稿文章，还需要有一定的质量保障，而奖品并不丰厚，核算起来总共不会超过500元的样子。除非对自己的粉丝相当信任，确认用户有投稿能力，不然就会得到一个很尴尬的结局。但是观察下来发现投稿作品不少，而且刊登出来的作品质量不低，最后活动顺利进行下去，持续了2个月左右。这让我十分佩服。

变现模式来说，此号目前主要靠接广告：头条位置，主要是一些知名手游、动漫周边（歪瓜家之类）的广告。在我看来维持收支平衡是没问题，但是有如此高质量的粉丝，同时粉丝活跃度不低，内容产出能力不低的情况下，可以尝试拓展变现模式，或许在这一方面还能有很好的发展。

最后对此号的评价是：从个人做动漫类公众号的角度来看，最理想也不过如此了。