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你只看播放量?这4个视频数据背后的赚钱点不要错过!

你只看播放量?这4个视频数据背后的赚钱点不要错过!

作者: 某头条标题为 | 来源:发表于2018-05-28 09:52 被阅读0次

    在日常运营人员关注的数据中除了播放量,我们还有评论量、点赞量、转发量、

    收藏量,这些量其实就是反应观众互动情况的数据。播放量反应的是视频与IP的

    质量,那么互动量就应该反应的是观众对这个视频支持与否的情况。

    既然播放量可以通过简单的统计和分析得出相关结论,互动量当然也可以。比如 

    什么时间发布的视频互动量最高?在视频中引入的槽点是否真的引起了大家的争

    论?这次想蹭的热点是否真的蹭中了、引起了热议?等等。这些点都是单纯的通

    过这几种数据本身就可以得出的结论。

    1、互动比率能更直观的帮助我们分析视频

    我们其实也可以对数据做一些处理之后再分析。在这里我要多加入几个概念,就

    是在播放量的基础上,对另外四个数据量做一些处理,就是美秒学院经常强调的

    四个比率:评论率、点赞率、转发率、收藏率。说白了就是用评论量、点赞量、

    转发量和收藏量分别除以播放量得到的比率。

    比率的意义是什么?为什么一定要除一下?很多视频号发出来的视频,播放量可

    以相差出几十倍。有的视频唰一下播放量上百万,有的只有一两万,数据量是可

    以变化的,但是相除得到的比率基本是稳定的。我们就是通过做这种除法求出的

    比率,使得播放量相差许多倍的视频也具有了可比性。所以除了通过播放量以及

    基于观看者审美对视频做出的评价外,这四个比率也是很重要的数据指标。

    2、收藏率高能看出教程视频是否受欢迎

    具体一点的比率分析方法其实和播放量类似,但是相较于播放量,比率可以看出

    更多的东西。比如教程视频的数据有个共同特点,就是收藏率会非常高。什么叫

    做教程视频?教你做一道菜、教你制作某件工具、甚至是软件的使用方法或者数

    码产品的使用设置教程等等。不管他们将物品拍摄得多么好看,这些视频的共同

    特点就是流程化,把每个步骤都叙述拍摄清楚。这样的视频有一个好处,就是制

    作过程非常清晰易懂,无非就是把以前的图文教程改成了视频教程。正因为是清

    晰易懂的教程,大家看完一遍觉得有用,就会收藏一下,留着需要的时候翻出来

    再看。所以收藏率就高。这里就可以得出一个判断标准:这个视频作为一个教程

    做得好不好,要看收藏率高不高。

    3、根据渠道的不同,应该分析的关键数据也不同

    类似的可以用作判断标准的比率还包括点赞率、转发率、评论率等等,当然根据

    渠道的不同,应该分析的关键数据也不同。比如优酷爱奇艺这种大渠道,最关键

    的就是播放量。从页面上也可以看到,几乎没有什么显示评论量、点赞量等等这

    些量的入口。事实上从我们的统计工具中也可以看到,这几个经典的视频播放渠

    道上就没有什么转发收藏一说,除了播放量和极少的评论之外,点赞和踩的数量

    也可以忽略不计。那么分析这几个渠道的数据时光看播放量就够了。但是在美

    拍、秒拍这种渠道上呢,我们可能除了播放量就要看点赞量,微博上要看转发评

    论量。总之就是要了解渠道特点,找到关键数据作分析,不然得出的结论也是无

    用的。

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