信息流投放的核心是什么？

目前市场上的信息流渠道根据智能发展成熟度可以分为三个梯队：

第一梯队：今日头条、360

第二梯队：广点通、网易、新浪、粉丝通

第三梯队：百度、UC

由此可见，即使是信息流也可以粗略分成这三类，因此在投放的过程中，这三类平台的投放核心，即投放侧重点都是不一样的。

第一梯队的智能成熟度最高，其它呈降序排列，越来越低。

百度作为搜索巨头，其在信息流领域慢了头条两年左右，因此他的智能投放算法相对而言比较稚嫩。关键词定向依旧是百度信息流的核心之一。

信息流投放展现的底层逻辑由三块组成：1.点击率，2.转化率，3.出价。

出价工作被平台替代，优化师能够做的就是点击率和转化率。

而在做这两点优化之前，需要定位好人群。

也就是说关键词定向的重要程度先于点击率和转化率。

关键词定向的重要性体现在提高流量和提升流量与产品的相关性上。并且关键词定向还能间接影响点击率和转化率。

百度信息流的定向方式有很多，但不管开启多少定向，其最终的流量宽度还是由关键词决定。

也就是说。关键词定向是漏斗下面的出口。不管漏斗上面的开口多大，只要出口的大小不变，出去的流量也不会改变。

所以，从以上几个角度来看，关键词定向可以说是百度信息流最重要的核心，去掉之一。