2018年年末，寒冬袭来，万业凋敝。就连向来有“高富帅”之称的互联网行业，也掀起了裁员大潮，美团、知乎、网易、美图、斗鱼直播……众多细分领域的领头羊都开始打着优化、调整、转型、末尾淘汰的旗号进行裁员。2019年刚开始，滴滴便打响了新年裁员的第一枪，官宣即将裁员15%，涉及两千名员工左右。随后，京东也曝出即将淘汰10%以上的高管。这些消息都预示着：互联网裁员大潮远远没有过去。
然而，裁员只是互联网行业危机的一个开始。
寒冬之下，广告主攥紧钱袋
小张是一家游戏公司的广告投放负责人，他从公司对广告投放的管控态度上，察觉到了过去和现在的明显不同：在行情好的时候，公司的广告预算数额不菲，对推广渠道也不会过分挑剔，ROI的复盘频率也比较低，有的时候一月一次，有的时候甚至两个月一次。就算有些渠道出现ROI超标的情况，公司也不会过分在意。而在经济形势不容乐观的当下，公司开始大幅缩减广告预算，对推广渠道也诸多挑剔，经常要货比三家，长期商讨才能定下。而且，公司对广告效果的复盘也变得相当频繁，有时候甚至会一周进行两次ROI统计。
总的来说：以往经常充当冤大头的广告主们，开始格外看重成本和广告所带来的转化效果，对广告预算的把控更加严格了，花钱花得更精细了。
造成这种情况的主要原因是：广告市场对宏观经济最为敏感。当经济形势不好的时候，广告市场就会首当其冲，陷入低迷。而且，当经济形势不好的时候，广告主们的获客成本会逐渐升高，而收益转化却持续走低。比如：一些广告主的获客成本可能要增加50%以上，甚至要翻一番，而获得的收益却很低。投入产出严重不成正比，广告主们只好攥紧钱袋子，在广告投放方面精打细算。
众所周知：流量变现和广告收入，是很多互联网公司赖以生存的主要收入来源。比如：百度、今日头条、新浪、腾讯、搜狐等。如果广告营收出现下滑，那么整个公司的业务都会受到影响。以百度为例：百度本周将会公布2018年第四季度的财报，却遭到了很多投资人士的一致看衰。彭博社报道认为：在经济形势的影响下，以及广告市场的竞争加剧，百度的广告市场份额将进一步下滑，或将下降至21%以下，而营收增速也将迎来近两年的最大降幅。
流量价格逐渐下降
随着互联网的普及，以及网民数量的持续增加，线上广告逐渐替代传统广告，成为广告主们投放广告和获客的首选。线上广告迅猛发展，流量价格自然也是水涨船高。特别是16年后，大量游戏公司和P2P公司进入广告市场进行买量，再次拉升了流量的价格。然而，流量价格的提升，却并没有让转化率随之增加。
到了2018年，受经济形势宏观阻力的影响，以及线上广告竞争的加剧，流量价格正在慢慢下降。广告行业和消费者都会受到经济形势的影响：消费者的消费欲望和支付能力下降，会降低广告的转化率，而ROI的持续下滑，又导致了流量价格的进一步下跌。行业内的竞争加剧，也让众多互联网巨头不约而同地降低了流量价格，以此来增加自己的竞争力。这种情况，势必会让互联网公司的广告收益发生缩水。
互联网行业的寒冬，或许才刚刚开始。
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