打破的是不合理的常规
只要打破常规就一定很酷吗？其实不是，它还应该还有一个限定条件——不合理的常规。
罗永浩其实很精通营销，很懂怎么让一个东西变酷，但为什么锤子手机到最后失败了呢？因为他打破的很多常规其实是合理的。比如当年他总是强调要保留实体按键，觉得没有实体按键不合理；但实际上虚拟按键是被大众认可的。
举一个例子，我的社群是设置了禁言的。我认为做一个社群是给用户提供价值的，但群里每天有几百条聊天信息，这件事到底合不合理？我认为不合理，所以我要打破它。很多人不敢做，因为它虽然不合理，但会使社群看起来很热闹，能满足大家对虚假繁荣的追求。我认为虚假繁荣其实是不健康的。我一定要做一个干净的听课群，学员不需要有信息焦虑，不用每天去群里打卡，只需要在有课的时候认真听讲就可以。这就是打破了不合理的常规。
还有一个我大胆打破常规的案例是我的课程不提供回放。
我经常举一个例子：如果没有课程回放，你在直播时会从头到尾认真地听下去，听课过程中如果有人打断你，你可能会拒绝；如果有课程回放，那么你的听课过程将很容易被中断。所以，不提供课程回放可以有效提高用户对课程学习的重视程度。
所以，打破常规很酷，但你打破的常规必须是不合理的常规才行。
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