智能锁凯迪仕属实有牌面。
这不是我的溢美之词，而是确确实实发生在最近的事。根据消息，自6月16日至6月18日，央视+淘宝+聚划算+抖音+天猫，5大平台5场连播，头部主播、明星以及央视主持人亲自带货，助力凯迪仕线上线下全渠道大卖。
2020庚子年大疫，让直播带货一下火了！毫不夸张地说，这是这两年现象级的大趋势。尽管有人说它就是网络版“电视购物”，但当你看到继网红、达人之后，多少明星、名人、大佬、企业家甚至素人开始进场时，你还会怀疑它的力量么？
坦率讲，尽管我早在去年就提前预见了这个趋势，并正式出版了《超级带货》畅销书，但确实没想到会火到这个程度！如今各大厂商都通过直播带货为自己的品牌做曝光，再加上疫情放大了企业数字化转型的急迫性，市场也亟需直播带货促进消费提振经济，于是一拍即合，直播带货就成为了当下最为火爆的营销方式。而智能锁领头羊凯迪仕也立于直播带货的浪潮中，增加了自身的品牌曝光，同时也为线下导流全渠道发展做了准备。
【八位主播轮番带货，凯迪仕的营销数据喜人】
作为后疫情时代的第一场全民购物狂欢节，今年的618不仅承担释放消费者消费欲望的责任，更是促进经济快速复苏的最好时机。
于是，今年的618你可以看到，各大电商平台、各路厂商品牌都在拼，都在抢，谁也不想赔本赚吆喝。带货，也就是转化率，成为了这其中衡量营销好坏的关键。为此，智能锁品牌凯迪仕在线上开启了一场轰轰烈烈的直播带货热潮。
6月16日有两场：全球好物推荐官、淘宝直播一姐薇娅第四次带货凯迪仕；央视主持人尼格买提+央视主持人李思思+淘宝网红主播安娜ANNA，分别在天猫国潮官方、央视品牌强国工程、安娜直播间，进行带货凯迪仕；
6月17日有两场：凯迪仕代言人、聚划算官方优选官“刘一刀”刘涛第三次带货凯迪仕；交个朋友首席推荐官罗永浩也在抖音带货凯迪仕；
6月18日，壹心娱乐CEO杨天真在天猫首秀中，也力荐智能锁品牌凯迪仕；此外，在6月11日，人气功夫巨星向佐同样也在抖音直播首秀中力荐凯迪仕。
这样的结果就是让智能锁凯迪仕在全网销量一路飙红。光是淘宝主播薇娅在616中就下单套数破10000+；同时段智能锁类目销量第一；全网智能锁类目热度实时第一；总曝光破亿、行业线上直播记录销量记录保持着的好成绩。其中，直播当晚罗永浩更以高达1.01亿的活动值登上抖音6.18巅峰达人总榜TOP1，刘涛也登上了天猫6.18热门总榜TOP 1。
【线上直播为线下引流，凯迪仕开启全渠道发展】
纵观中国目前零售行业的发展历程，在移动互联网浪潮冲击的大背景下，零售业转型升级条件日趋成熟，我国的传统零售业正在被重塑和颠覆，一个追求消费体验和服务升级的时代，正在以全渠道零售的名义加速到来。
今年中国电商行业最明显的一个表现，就是“消费升级”的无处不在。三四线城镇的消费力在崛起，高端中产精英的需求也在增长。对于零售市场来说，随着用户购物习惯的变化，线上网购需求持续旺盛，而另一方面，线下的渠道也绝不能忽视。OV手机借线下市场弯道超车，成了小米和雷军永远的痛。在消费升级时代，人们不仅仅需要线上快捷、优质的服务，还需要线下场景式、沉浸式的体验感，但二者并不矛盾，“鱼和熊掌，其实可以兼得”。
凯迪仕的直播带货就是如此。连续三天的线上直播营销之后，凯迪仕能够引起足够大的声势浪潮。与此同时，在产品品质、商业模型普遍成熟之后，把互联网与品牌优势带来的势能有效地释放在线下门店中，才能彻底的将零售产业的能量释放出来。
这正符合当下营销的大趋势，不再唯线上或线下论，而是把正确的产品（直播带货）放在正确的场景（货架）中，才能将营销势能最大化。而通过凯迪仕的此番营销，我们也可以看出，凯迪仕正在跑通全渠道发展的链路。
【直播带货路数成功，618后凯迪仕还能给行业哪些惊喜？】
这次营销活动成功的根源在哪里？在我看来，根源在于凯迪仕的产品足够过硬。
众所周知，品牌直播带货成功的原因不仅仅是缩短了消费者的决策链路，更是在于其靠近货源、拥有较好的品牌口碑才能得以持续下去。回顾凯迪仕616-618之间的直播，你会发现凯迪仕紧握住了直播带货的三大要素：人（内容）、货、场。
在内容端，凯迪仕选择了那些头部主播，或具有明星光环、或具有IP效应，很容易就在线上引起热潮；而在供货端，凯迪仕相继在浙江、东莞、珠海三地建立了三大制造基地，不仅拥有强大的生产实力，自2017年起，更作为行业首家提出“三年质保”服务的品牌，为消费者打了一剂强心针；在场端，凯迪仕紧扣智能家居的第一入口，保证对场景的绝对控制权。围绕着人货场三要素进行直播带货，凯迪仕的路数是行得通的。
讲真，尽管类似凯迪仕这样的头部厂商选择以线上直播引流线下的做法大获成功，但智能门锁市场并不如想象中的那么美好。鉴于研发成本的瓶颈，几乎大部分厂商都沿袭着安全功能的叠加，打着安全可靠的旗子“诱拐”用户，消费着用户的口碑。另一方面，虽然有关物联网相关政策的不断出台为智能门锁行业提供了强有力的支撑，但关键性技术的进步和产业体系的完善才是行业健康发展的重要基础。
凯迪仕深知任何商业的背后是人性，人才是最大的场景也是最大的财富。基于此，凯迪仕一直秉持着自主研发、制造能力、设计创新以及售后服务等全产业链布局，打造出了高端可信赖的智能锁领军品牌。
在这个618之后，我们有理由相信，智能锁行业领头羊凯迪仕的能量将会随着“新基建”的风口得到进一步释放。
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