QQ植入《独立日：卷土重来》为何？

作者: 笑笑黎 | 来源:发表于2016-06-28 18:03 被阅读53次

今天你打外星人了吗？

如果还没有，那就赶紧去《独立日：卷土重来》里体验一下吧！那酸爽，杠杠的~

6月24日零点，备受关注的好莱坞科幻大片《独立日：卷土重来》正式登陆中国院线，作为20年前《独立日》的续作，卷土重来的除了外星人、飞船大战，还有各种花式植入，比如QQ。

没想到吧，影片中男女主角在地球和月球之间联络居然用的是QQ！被外星人干扰中断后，系统还出现了一句“Thank you for using QQ”，美式发音，倍儿纯正。

在大量影迷排队观影的同时，网上也曝出各种关于QQ植入《独立日：卷土重来》的影评，其中微博上一个名为“大奇特”的大V别有新意，曝出了导演罗兰·艾默里奇为什么选择QQ的理由。

从导演的描述看来，QQ的植入也确实做到了“自然融入”。本身QQ就是一个通讯功能强大的产品，QQ电话、QQ视频的好用大家都知道，在科幻电影里作为地月之间的星际联络很合理，丝毫不会让人感觉生硬。

其实话说回来，像艾默里奇这种口碑大导演选植入品牌，必然不是随便硬插的，这就要求植入品牌必须提前和片方合作，从剧本开始就要加入策划。这次植入的代理方、影工场娱乐营销负责人周海燕也在一次采访中透露，他们从去年4月电影尚未开机时就介入策划，拿到拍摄计划后去跟广告主沟通，QQ的核心需求是想表现其视频通话的功能。电影里恰好有地球与月球的跨区域交流，所以具备贴合剧情的植入空间。而对片方福斯来说，他们则非常看重合作品牌的推广能力，所以在植入合同签署时附带着推广要求；而腾讯本身的媒体属性很强大，与电影一样主打青少年市场，所以这次的联合推广，QQ方面也配合了兴趣部落、QQ视频、QQ空间等做产品上的合作。