网络营销的借势是将销售目的隐藏在某个营销活动中，将产品的推广融入某个情景环境或者热点事件之中，以消费者喜闻乐见的形式进行推广传播，同时蹭一波热度，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。借势营销在我们的生活中已经屡见不鲜，从之前的薛之谦的“再爱一次”，到iPhone X，再到国庆刚发生的“大家好，我给大家介绍一下”。各大商家纷纷借势出一波宣传语，借势蹭一波热度。说到借势营销，不得不提的就是杜蕾斯的文案了，每次的热点抓取与文案创意，总能让它的品牌形象一次又一次的曝光在消费者面前。那网络营销借势要注意哪几个方面呢？
1、判断热点事件用户群体
9月8日薛之谦一条微博“那就再爱一次吧”，瞬间刷爆微博朋友圈，截止10月已经有105万评论，在薛之谦微博之后的不久，各大商家纷纷借势，更新海报宣传语，但至今让我记忆深刻的是杜蕾斯的“那就再爱一次吧”，配了一张杜蕾斯避孕套的照片，一语双关，跟品牌强关联，瞬间杜蕾斯的文案也上了微博热搜。每一件热点事件一般都会影响到某一部分的用户群体。比如科比退役的事件影响到主要是一群体育爱好者，如果是一家运动服饰的那就可以很好的借势做一波宣传营销。而假如你是做美妆啊母婴用品什么的，那可能用这个热点事件借势会很勉强，毕竟用户群体差太远了。
2、把握时间节点
一定要掌控好热点事件的时间节点。有一些热点事件是可以预料到的，比如大型节假日，主题活动之类。在热点事前发生前的12小时内属于抢跑期，12个小时可以做很多准备工作。比如15年的阅兵日，这种可以预见的热点是不是也可以提前做借势呢?也是可以的，当时有一家企业做了一个H5。这个H5的主要内容就是为中国点赞，为中国加油，拉动大家的爱国情绪。 其实，这家企业之前也做过一些H5，但是传播量都很低。这次借阅兵的热点做的H5就实现了很好的传播，实现了粉丝量的爆发性的增长了。对于一些不可预测的突然爆出的热点事件，在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。如果你能在热点发生的很短时间内发出一个海报，不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发。
3、判断热点事件是否值得
不是所有的热点事件都值得借势，就好比曾经的优衣库事件，即使网友们一波接一波的艾特杜蕾斯，杜蕾斯也没有借势出文案宣传。毕竟这涉及到一些道德底线的问题，但是因为这样，反而让杜蕾斯的形象在大众眼中又升了一级。
同时需要判断该热点事件是不是刷屏级的事件，是不是现象级事件。如果不是特别明显的事情，做热点事件营销就需要思考值不值得去做了。因为我们本身的营销成本和精力都是有限的。
做好上述三个方面，一次成功的借势营销对你来说就不是难事了。
网友评论