国内互联网公司和苹果就“打赏”方面的纷争不断，原因就在于苹果对“打赏”的抽成远高于国内同行，这一行为引起了国内同行和用户的不满，目前这一局面有望改变，因为有消息称苹果正酝酿取消“打赏”30%抽成。
在我国，打赏的传统古已有之，而互联网的打赏或者说叫赞赏、小费等付费服务功能，可以说是中国互联网的一大特色。自从2016年开始，微信、映客、今日头条等相继开通“打赏”功能后，用户如果喜欢作者发布的内容，则可以根据心情给一笔“小费”，也就是这一功能带动了直播、知识付费等商业模式的兴起。
然而，就“打赏”功能的定位国内互联网公司和苹果公司在理解上却有很大出入。国内互联网公司普遍认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏的一种方式，平台也会抽取一定费用，例如直播平台的抽成比例通常在20%，微信打赏则收取5%手续费。而苹果则认为，这是读者购买文章阅读的一种销售行为，因此平台将对“打赏”抽取30%的费用，而这些最终则被转嫁到了消费者身上。
自“打赏”功能上线后，国内互联网公司与苹果之间的博弈可谓彼起彼伏。国内互联网公司认为苹果此举涉嫌滥用其在IOS操作系统的市场支配地位，不仅损害了应用开发者和用户的权益，也破坏了市场竞争，并建议有关部门启动反垄断调查。反对声最强的当属微信，微信高层一直在和苹果协商，甚至还一度直接取消了iOS版本的打赏功能。而苹果方则始终未明确表态也没有采取任何措施来改变这一局面，毕竟苹果公司从“打赏”上捞到了不少好处。
有专业人士分析称，Apple Store的审核规定是自己制定的，并没有相关机构的评估和审核，Apple通过修改规则就要收取费用，无疑是利用强大的iOS用户的支配地位，构成了行业垄断。Apple没有正当的理由来捆绑推广自己支付，破坏了正常的市场竞争秩序，如此来看，有取消“霸王条款”的意向表明，iPhone开始正视中国网民的需求。
无论是国内互联网公司还是业界巨头苹果，就平台的商业付费收取一定费用本也无可厚非，但抽成比例则值得商榷。近几年iPhone销量已经疲软，如果为了眼前的利益得罪广大同行和用户，相信对于苹果来说是得不偿失。当然，要苹果放弃到嘴的肥肉也绝非易事，这就需要用户、各大互联网公司、监管部分等多方共同努力，虽然苹果官方并未对取消“打赏”30%抽成表态，但从目前的态势来看，国内的互联网公司和用户都对苹果这一过高抽成比例表示反对，让步应该在意料之中。
届时虽然苹果在“打赏”抽成方面的收入会降低，但其企业形象会得到改善，从而带动iPhone以及其APP销售业务的增长，公平的竞争环境对于国内同行来说当属好事，而用户则得到了最直接的实惠。因此，放低身段对于苹果、同行、用户来说是个“多赢”局面。
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