日前，Dentsu Aegis Network发布了其半年全球广告支出预测报告，认为2018年亚太地区广告支出前景要比此前预测的更加积极。亚太地区广告支出增长将从2017年的4.0%增至2018年的4.5%，高于2018年1月4.2%的预测增长，达到2159.5亿美元。2018年俄罗斯世界杯、2018年韩国冬奥会、印尼亚运会、澳大利亚联邦选举等地区事件将在刺激增长方面扮演重要角色。
·预测增长从2018年1月的4.2%上调至4.5%
·数字媒体广告支出将首次超过电视媒体广告支出，在亚太地区广告支出总额中的占比达到45.5%（电视媒体广告支出在亚太地区广告支出总额中的占比达到33.5%）。
·移动广告支出预计将首次占到亚太地区广告支出的四分之一（24.9%）
·中国的广告市场预计将增长6.5%（此前预测增长5.4%），达到6,300亿元人民币，占到全球广告支出的16.2%
从地区方面来看，亚太地区是主要的增长地区，贡献41%的全球增长（6,135亿美元）。相比之下，北美地区贡献32%，西欧地区贡献13%，拉美地区贡献8%，东欧地区贡献5%。
中国的广告市场预计将在2018年增长6.5%（此前预测增长5.4%），达到6300亿元人民币，占到全球广告支出的16.2%。广告支出增长将受到数字媒体广告支出增长的推动，数字媒体广告支出预计将占到广告支出总额的60%，2018年增长14.8%。在线巨头百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）预计将贡献大约80%的增长，彰显他们的市场主导地位。
中国的广告市场预计将在2019年增长6.0%，得益于数字媒体广告支出12.5%增长的推动，其中电商广告支出预计将在2019年占到数字媒体广告支出总额的40.5%。随着微信、支付宝等平台让中国很多地区摆脱现金支付，移动支付也将成为未来几年关注的重点。
附：全球广告支出十大趋势
01、我们最新的全球广告支出预测显示，全球广告支出将实现温和复苏，全球广告支出增长从2017年的3.3%增至2018年的3.9%——相当于6135亿美元的全球广告支出。
02、我们将我们2018年的年中增长预测从3.6%上调至3.9%，反映了全球范围内更加积极的前景展望。2018年全球新广告支出的总量增长得益于美国和中国的推动，这两个市场分别占到了新广告支出增长的三分之一和四分之一左右。
03、展望未来，尽管缺少了体育赛事、政治活动等重大媒体事件的推动增长，全球广告支出在2019年的增长率预计为3.8%，这个前景展望与2018年的表现保持一致。
04、数字媒体继续推动全球广告支出增长，预计增长12.6%——是2018年所有媒体广告支出增长的三倍还要多。移动为先的社交平台上的视频广告支出增长将成为数字媒体广告支出增长最大的驱动因素，其中视频（24.6%）、 移动（23.3%）和社交（21.6%）广告支出将在2018年实现最大幅度的增长。
05、今年，数字媒体广告支出将首次超过电视媒体广告支出，在广告支出总额中的占比达到38.4%，电视媒体广告支出在广告支出总额中的占比达到35.5%，这得益于广告支出继续从传统电视转向在线视频、点播视频和追看服务。
06、付费搜索广告支出在全球广告支出中的占比预计将在2018年首次超过平面媒体（报纸和杂志）。
07、移动广告支出预计将在2018年占到全球广告支出的四分之一（25.2%），超出此前预测的24.8%。
08、在经历了2017年0.7%的下滑后，电视媒体广告支出预计将在2018年重回1.2%的温和增长。增长将主要得益于今年的一系列体育赛事和政治活动（例如国际足联世界杯和美国中期选举）。在可寻址电视、互联电视等新技术发展的推动下，电视媒体广告支出预计将持续保持积极的增长态势（2019年增长1.1%）。
09、随着在各种形式和设备中整合程序化购买战略的能力继续让广告主有机会以大规模的方式颠覆最具价值的受众，程序化广告支出预计将在2018年增长23.2%，2019年增长19.1%。
10、传统媒体广告支出预计将在2018年下滑0.5%，2019年下滑0.4%。平面媒体广告支出将在2018年和2019年继续下滑，但下滑幅度不会高于近些年来的下滑幅度。在技术创新推动下，所有其他媒体类型预计将实现温和增长，例如数字户外广告、数字电台和数字影院。
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