前几天，和一位专车司机聊天。这位准备离职的司机，向我透露了一个潜规则：同一段路，同样的时间，用安卓手机和苹果手机打车，价格不同。问他是怎么知道的？他的答案是，因为他和老婆曾经用两种手机，同时在同一个APP上，在同一个地点打车去某一个酒店的同一个门，苹果手机的贵两三元。
当时，我对此表示怀疑，计费时存在一点点不同，应该是正常的吧？
无独有偶，朋友的朋友发了一条朋友圈，在某个外卖APP上，用安卓手机点顿小龙虾，折扣价98元，而在苹果上则显示为156元。
左为安卓界面，右为苹果界面
与几个朋友就这个问题交流，才发现同一产品（服务）价格不同，并不是什么新鲜事。当你成为某个旅行APP的VIP用户，或者在登陆状态下反复搜索某个航班的价格时，价格也可能比你在电脑网页上不登陆的时候更高。
以上做法，其实就是某些电商网站、互联网平台在用大数据“杀熟”，背后的逻辑，是“价格歧视”。
什么是“价格歧视”？
根据百度，所谓价格歧视（price discrimination），实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。
价格歧视是一种区别定价，属于微观经济学范畴，本身并无褒贬之义。
举些简单的例子，某本地的旅游景区对当地人收10元一张门票，对外地人收50元，这就是价格歧视；某零售店卖衣服，会观察来人的经济水平，对身穿名牌的人士报高价，而对穿着普通的人报低价，也是一种价格歧视。我还听过一个段子，某床上用品店卖床垫，标价1.5万元，有一天有位明星来买床垫，他们迅速把床垫价格调整为15万元，明星却并没有发觉。这些，都是价格歧视。
当然，不是比一般价格贵才叫价格歧视，比一般价格便宜，也是价格歧视。
为什么存在“价格歧视”？
因为每个人愿意为某件商品或服务所支付的钱是不同的。
我们都学过，商品的价格，不是由成本决定的，是由价值决定的。但是，每个人对商品价值的判断，又非常主观。于是，很多企业就开始研究，如何让觉得价值高的人，多付钱；或者怎么样让价格敏感度低的人，多付钱。商家的最终目的，就是要吃掉每个人的消费者剩余。所谓消费者剩余，就是消费者的心理价位与实际价位之间的差距，例如一件衣服，你卖90元，而消费者认为100元买也愿意，那么这10元就是消费者剩余。而当你卖100元时，这位消费者也会愿意买，你的利润也提高了。消费者剩余被消灭。大家皆大欢喜。
大数据“杀熟”，易如反掌
大数据之所以能减少甚至消费者剩余，就是因为它知道你是谁，并且能推断出你的经济水平、消费意愿，进而预测你的心理价位。
大数据，比你爸妈更懂你。有位高中女生的爸爸，发现网站总是向女儿推荐奶瓶，非常愤怒。了解之下，才知道女儿的确怀孕了，因此经常搜索与怀孕相关的网页。所以网站才会总是向女儿推荐奶瓶。
大数据，也可以判断一个人的购买意愿和经济实力。还记得年底大家都在纷纷晒某某宝帐单了么？你有没有钱，它比你更有数。你买过什么，它也记得比你更清楚。而要掌握你的手机型号，就更不在话下了。
细思极恐，有木有？
有了大数据，消费者几乎成了交易中的裸泳者，而商家或平台则可更精准地定价、营销。
那么，消费者如何才能不被“大数据杀熟”呢？
1、在网站上购买产品或服务时，你可以在非登陆状态下去搜索，然后选定了再登陆付款。
2、购买商品时，用比价软件扫一扫，或在多家比较后再购买。
3、如果有安卓手机和苹果手机，就用安卓手机下单。
4、如果有多个微信或手机，或者家里人有其他微信、手机，尽量注册“新用户”使用、购买。
当然，如果你觉得以上的做法太浪费时间，又或者你对价格并不敏感，以上做法都可以忽略。
对于大数据“杀熟”，你怎么看？
忍受，还是应对？这是一个问题。
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