文案技巧

1. 评判一个文案写作的好不好的标准是什么？

答：1. 传播量【阅读量+转发量】，2. 转化率

2. 引发传播的文案一般有什么特点？

答：1）有故事性；2）有力的观点；3）出人意料的情节。几个关于文案的观点：1）文案要说人话，大家听得懂的才行；2）文案不是越抓人眼球越好，和文章内容要尽量保持一致，不然失望会很大，除非内容是趣味性的反差。

3. 写文案的第一件事情是什么？

了解用户需求
正确的写文案姿势

4. 运营人一般都会遇到什么文案要求？

运营人

5. 写文案的四个步骤是什么？

写文案的四个步骤

1. 产品的卖点=产品特点+提供的价值。用户关心的不是你的产品有什么特点，而是产品能带来什么价值，他们对这个价值有没有需求，这才是文案制造转化的根本原因。

   
   结合
   

   1.1 如何寻找产品卖点？如果是通过百度或者电商渠道或者测评网站，可以输入产品关键字，然后就会出现联想下拉框，就可以看到用户一般在关注这款产品的什么特点。然后再去电商相关产品下面看评论，提取评论中的高频词汇。最后作出总结。

   
   如何寻找产品卖点
   提取卖点
   1.2 如何筛选产品卖点？1）看产品是否符合目标人群的主要需求？【如果是运营新媒体，那就需要去看后台数据，对比其他公众号看粉丝群体的尿性是什么；如果没有这些数据，在拿到产品卖点的时候只能通过卖点来推测粉丝群体是谁】2）是否某一方面比竞品突出【假如某个卖点和其他大多数竞品也有，那么我们需要思考再三是否要突出这个特点】
   筛选卖点1:看产品是否符合目标人群的主要需求
   筛选卖点2:选择合适的卖点保留
   

   1.3 选择说服逻辑
   1.4 结合场景完成写作，例如是官方网站就要相对正式，如果是公众号，就可以相对逗比，宛如智障。