广告的概念和作用★★
1、广告的概念【名词解释】
广告是通过特定传播媒介，联结企业、商品和消费者的纽带、狭义的广告专指广
告作品，它是广告活动最终呈现的结果
广义的广告泛指围绕广告目标的实现而计划、实施的一系列运动环节，更强调
现代广告活动的线性流程：调查、策划、表现、发布和监测。狭义广告概念仅仅
是广义广告概念当中的一部分。
2、平面广告的作用
（1）平面广告是让消费者了解商品的重要手段，使消费者更加准确选购，同时
也为广告主快捷、有效地传递商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅。
（2）平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。
（3）平面广告是以介绍商品的特性和优点来刺激消费者的购买欲的。一种商品
的优势只有得到消费者的认可，才有可能占有市场。
（4）平面广告既丰富了人民生活，又创造了时尚文化。
平面广告的信息传达★
“传达”
“传达” 是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内
的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以
及人体内的信息传达等。广告的信息发布者与受众之间的交流是信息传达的基
础与核心。
平面广告行业被认为是创意产业的重要组成部分。平面广告设计与其受众群体进
行沟通的过程，是一种信息传达的过程，平面广告形象的创造是有目的、有对象
的。
平面广告的传达效果与表现★★
1、平面广告的传播技巧
（1）信息传达的效果受到所选择的传播媒体的影响。
（2）平面广告的传达效果要考虑到受众所具有的理解能力。理解能力的差异，
使受众的思想观念体系、情感表现方式、对社会及个人利益的看法与行为有所不
同。
（3）平面广告的传达效果容易受信息发布者公众形象的优劣程度的影响。发布
者的社会信誉、在某一领域的权威性或其所特有的社会地位等是非常重要的因
素。
（4）平面广告的传达效果还与信息传达内容的合理性、传达策略与定位的准确
性、对情感影响的有效程度、表现技术的优劣等相关联。
（5）创作平面广告形象时，还要考虑人类对新奇事物的渴望和对美的自觉追求
及理解。只有出人意料，才能便于受众对平面广告形象进行辨别并产生深刻的记
忆。
2、平面广告的传播表现
（1）平面广告设计中的美学因素蕴含在整个工作流程之中，对地域性、审美习
惯、文化差异等因素的考量，都是美学在平面广告设计的具体体现。
（2）美的形象可以促使受众产生共鸣，利于广告所传达的内容被最终接受。
（3）平面广告设计是一次有依据、有理性的美的创造。
（4）平面广告设计与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传达的过程。
（5）广告的信息发布者与受众之间的交流是信息传达的基础与核心，充分尊重
广大受众的心理感觉和利益，平面广告设计的最终对象是人，满足人对物质生活与精神生活的需求，是其设计的宗旨。
（6）平面广告设计是围绕广告信息的表现主题，使其转化为视觉形象的理性思
维的过程。
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