为什么太监不能做皇帝？广告大师奥格威（六）

我发现大多数的厂商都不愿意自己的品牌形象和个性受制于特定的羁绊，他们希望产品最好能够面面具到，满足每一个人。

一个品牌必须同时诉求男性和女性，也必须广受上流社会和市井小民的喜爱。这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧失个性的下场。一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当皇帝一样。

想想看，一位政治家每年都改变自己在大众前的形象，你会怎么想？丘吉尔对穿着非常谨慎，五十年来都是同样款式的领带和帽子——所以我们从不会对他的形象感到混淆。

坚持前后一致的创意策略，实在需要很大的胆识与顽强的魄力。