译：小安 源：ASO100情报中心微信号
版权声明：本文作者为 运营小咖秀 特约作者：未经授权，严禁任何形式的转载、部分转载或改写，违者必究！
欢迎投稿运营小咖秀，交流微信号：kuko1028
这篇文章是 2016 年初，一家德国 ASO 同行经过实验得到的测试结果，有很多关于关键词覆盖的实际操作经验，对想要做海外 ASO（不仅限于英语区）的开发者来说有较高的参考价值。
正文
在很长时间没有动静之后，苹果的 App Store 终于在去年对其搜索算法进行了升级（2016 年初）。一时间铺天盖地的文章推送到了开发者的面前，但它们大多离不开两个内容，「App Store 越来越智能」和「开发者要如何如何做」。
对于这些流传开的观点，我们利用自己拥有的一些资源，在新的算法方面做了几个实验。其目的不是为了证明他们说的到底是真是伪，也不是宣扬我们能用某种方法扒开了 App Store 的算法黑箱，而是希望能通过这几个测试来更好地指导我们的 ASO 技术。
我们用来测试的 App 是自家的“7 Minute workout”，为了方便大家更直观地理解结论是如何的出来的，我们把每个测试的每一步都列了出来。并且对整个测试进行了以下实验控制：
1.所有的下载都是自然量；
2.没有引导用户进行评论（所以在测试过程中这个 App 一个评论都没有 get 到）；
3.我们使用了专业的第三方的工具来跟踪和评价实验结果。
实验1：在「应用描述」里的关键词多大程度上会影响搜索排名
在次算法升级之后没几天，就出现了大量的文章来解释更新之后的种种现象，虽然很多都是在观察之后的猜想，但不可否认的是，他们还真猜对了。
为了让我们的ASO技术更有效，而不是建立在假设的基础上，所以将这方面（keywords in description）的内容重构并分解成两个问题：
1.把关键词放在「应用描述」里，会让App在这些词的搜索下有结果么？
2.把关键词放在「应用描述」里，如果App之前在这些词的搜索下已有结果，排名会发生变化么？
为了对问题一进行测试，我们在「应用描述」中增添了一些非常普通的词，这些词是我们之前未覆盖的。结果如下图：
即便我们在「应用描述」中新增了这些词之后，我们的App也不会在这些词的搜索结果下出现。
但如果我们想通过把已覆盖的关键词放在「应用描述」中来提高这些词的搜索排名，又会发生什么结果呢？
为了回答第二个问题，我们在德语版本App的应用描述中加了一些关键词，这些词是我们已覆盖的。实验结果如下：
结论正如我们所见，仅仅通过在「应用描述」中增加关键词（没有相应的搜索下载行为），既不会增加关键词覆盖量，也不会提升这些词的搜索结果。
实验2：有什么方法能让100字符覆盖更多的关键词吗？
大家很可能已经熟知关于覆盖更多关键词的基础方法了，如：
1. 分隔关键词用逗号，不用空格；
2. 对英文单词来说，没必要同时覆盖单数和复数；
3. 尽可能把100字符都用完；
但是在这次调整之后，我们按照之前的方法扩大关键词覆盖时，发现了一些异常情况，用逗号分隔N多关键词之后，仅覆盖了其中一个。所以写关键词时不再用逗号进行分隔，也不把他们全部堆在一起，而是使用破折号。
实验过程是这样的：
1. 旧版本的App
标题：7 Minute workout
关键词：wallsit
2. 新版本的App
标题：7 Minute work-out
关键词：wall-sit1
把关键词和标题中的关键词「abcd」调整为「ab-cd」，我们想观察新版本App能否同时覆盖「abcd」、「ab cd」以及「abcd」。
结果显示，标题中的「work-out」可同时覆盖「workout」、「work out」和「work-out」；但关键词中的「wall-sit」仅能覆盖「wall-sit」。可见标题上的破折号会让我们的关键词同时覆盖多个类型的关键词。
实验3：关键词如何在标题中摆放是否会产生影响？
关键词如何在标题中摆放，已有相当多的文章在说这个事儿。但苹果在这方面的检索算法依旧是个迷，这就是我们为什么要探究不同的标题形式是否有不同表现的意义。因此我们希望能在以下两个问题找到答案：
1.精简的短标题是否会提升App在标题中关键词的搜索排名？
（标题太长，其关键词权重是否会被更多的关键词分散）
2.标题中关键词的位置是否对搜索排名又影响？
为了搞清楚标题长度究竟有多大的影响力（问题1），我们将App的标题从83个字符缩减至34个，并对相关关键词下的搜索排名变化趋势进行了比较，结果如下图：
关键词在标题中的不同位置又有什么不同的表现么？在对西班牙语版本App的标题做了改动，从「minutos de ejercicio - entrenamiento diario ...」改为「entrenamientodiario - 7 Min de ejercicio」。关键词「entrenamiento diario」的排名变化如图所示：
结果非常有趣（哪里有趣了……），除了因标题长度而不再覆盖的两个关键词（条形图终端），另两个关键词的搜索排名并没有上升，反而略有下降。（但是为什么大公司的App偏爱相对短的标题呢，是因为这些厂商希望提升标题本身的辨识度，而不在乎覆盖更多关键词带来的流量。）另外关键词在标题中的不同顺序对其搜索排名也没有影响（同样也是下降了）。
实验４：把相同的词同时放在标题和关键词中，是否会增加（累积）权重？
最后一个实验很简单，将三个词同时放在法语版本App中的标题和关键词中，并记录其变化。这次试验中，三个关键词「entraînement」、「metabolisme」和「exercices」的前后变化都不明显。
这个实验结果告诉我们，在「标题」中的已有的关键词重复放在「关键词」中了，不但不会帮助App提升搜索排名，还会浪费「关键词」中的字符限制。
写在最后
文章中的测试是用英语、德语、西班牙语等多种语言版本的App完成的，这些语言的搜索算法并无太大差异，但与大家现有的中国区ASO 优化经验多少有些出入。所以套用中国区的ASO经验来做海外市场，结果难免与我们的预期不符，仅供参考。（完）
运营小咖秀@顽皮木偶 侃侃
全文总结如下：
1. 在应用描述中添加新的关键词，并不会被App Store抓取收录；
2. 在标题中用破折号可以覆盖更多的关键词，用逗号则损失很多关键词；
3. 标题的关键词长度对排名没有影响；
4. 标题中关键词的顺序对关键词排名没有影响；
5. 在关键词栏目中加入标题中的关键词，并不能影响关键词排名；
也就是说：标题越长越能覆盖更多的关键词，对关键词排名却没有帮助；标题的形式可以是：“品牌词——以关键词来描述App”；
在关键词栏目中适用更多的关键词来填充100个字符，可以获得更多的关键词覆盖，但要注意：标题中出现的关键词，这里无需多占空间；
而标题与关键词两个栏目的充分利用，只能增加关键词的覆盖，不能影响关键词排名；但关键词覆盖多了，表示被用户搜索到的几率就会更大，所以，在ASO中，这些免费的方式请多利用；
至于关键词的排名；可以通过互换评论的形式，其实也是一个完整的CPSA流程：搜索关键词 > 下载应用 > 激活应用 > 注册试玩 > 评论打分 > 留存三天；
关于CPSA，运营小咖秀 公号中已有相关介绍，回复关键词：【31】即可了解；另，回复【61】、【13】、【43】均有关于关键词扩展的教程案例；也可加木偶君微信：kuko1028，勾搭聊聊关于运营的这点事儿。（完）
>您的转载/点赞/收藏/打赏，都是暖人鼓励<
网友评论