为什么有些产品或服务总能引起万众瞩目？因为，这种商业变成了一场淋漓尽致的秀。
这是一个表演者的时代，最能吸引人的，就是最有价值的。
哪里有注意力，哪里就有金钱。
好产品不愁卖的产品本位营销方式已经一去不复返，传统的广而告之和王牌卖瓜式的营销也日渐式微。
如今的营销更强调营销的粘性和消费者的参与度，以及在纷杂的信息中引发消费者关注的吸引性。
如果仍信奉“酒香不怕巷子深”，那就只能变成藏在深闺无人知的千年老窖。
不过，阳光下也没什么新事物。丘吉尔曾说，你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。
好比前两天出现的共享马扎，不过也是新瓶装旧酒的一场事件营销而已。
事件营销在炒作盛行的今天，已经不是什么新鲜名词。
下面，就以“共享马扎”为例，谈谈事件营销的几大特点。
1.利于接受
现在的消费者都很聪明，广告会被他们一眼识破，基本是抵触的。你的广告足够有料，会被消费者主动传播，但是这料，不是你想有就能有。所以，成功的事件营销一定要降低消费者对广告本身的厌烦。
共享马扎刚好符合这一点，即便人们都知道它是炒作，起码还像背后团队说的那样，带有些许公益性质，不至于让人们太厌烦。
2.易于记住
成功的事件营销一定是新鲜，独特，有趣的，消费者会乐于谈论与传播，在这口口相传里，就会加深消费者对其的印象。
虽然我们常说，共享已经被谈烂了，但很多人们还是津津乐道，共享马扎可谓抓住了当下正红的话题。
3.成本低
越是成功的事件营销，媒体的自发报道就越多，这样一来，企业本身所承担的传播费用就会降低。
共享马扎，一个马扎的费用5到20元不等，按投放1000个来算，最多花去2万元，却换来了大量传播。
4.传播性
好的事件营销一定是具有传播性的，也就是之前说到的要有料，要有让人们乐于主动传播的元素，像我们都知道的行业典范杜蕾斯一样。有的产品本身就具有话题性，这是商品属性，羡慕不来的，想做好事件营销，没有话题性就要制造话题性。
共享马扎的话题性不仅仅在于共享这个话题，还有事件操刀团队前期对产品的规划。这些马扎不止一种颜色，你们知道吗？而且每种颜色都是经过精心设计的，感兴趣的小伙伴们可以搜索公众号微巴去看一下，声明我并不是在打广告。
5.嵌入型
事件营销本质上是为广告信息量身定做一件新闻外衣，借以传播。
显而易见，马扎到底是不是共享不重要，重要的是马扎可以作为微巴的载体打广告。
6.“未完待续”
就像向湖水中投入一块石头会激起水波一样，扑通一下就沉底了，再有料也没什么卵用，所以事件营销中，合适的传播出口，传播节奏都是非常重要的环节，前期引爆只是很小的一个部分，想要长久的占据消费者视野，要不断的制造声响。
共享马扎这风口还正旺，现在网上搜索一下，各种主题的传播稿件、视频报道会有很多，但最后会发展成什么样，还有待观望。
7.风险性
任何事情都是具有两面性的，尤其是事件营销，就像那句话说的，经得起多少赞美就得担得起多少诋毁。网络舆论是不可控的，事件营销不能为搏眼球毫无下限。企业策划传播方案时，还需谨慎嫁接主题，以免招来谩骂与质疑。
事件营销的特点暂且谈到这里，大家还想了解事件营销的哪些方面内容呢？或是有对市场行业的其它疑问也可以留言给我，品牌、运营、营销、推广这些方面都可以，我知无不言言无不尽。对共享马扎这场事件营销感兴趣的小伙伴可以留言邮箱给我，我会把执行全案发给你。
关于作者：于小鱼Pinky，你们的水心姑娘，职业市场喵，日常也撸喵，感性生活，理性思考，谈诗与远方&more~
对共享马扎这场事件营销感兴趣的小伙伴可移步公众号“水心姑娘”，留言邮箱给我，我会把执行全案发给你，也欢迎加入我的生活美学大家庭，一起work hard，play harder~
网友评论