看过《变形金刚5》你，肯定也看到了酷狗音乐的广告。
此处应该有图，但那一声 hello，酷狗太突然
我还没打开相机就过了
画面还原：监控室内，先传来一声我们再熟悉不过的“hello，酷狗”，然后一个外国人翘着腿，带着酷狗蓝牙M1耳机，打开了酷狗音乐app……
是的，酷狗音乐植入了《变形金刚5》，并且，有不少的曝光量（持续3秒的声音+画面），不少网友表示，电影院中传来一声“hello，酷狗”，可以说是《变5》里面印象最深刻的广告了。
突如其来的一句“哈喽酷狗”让我猝不及防／摊手
“hello，酷狗～”出来的时候，我以为是谁看电影没关铃声。。。。
酷狗到底花了多少钱才会那么有存在感？
身为音乐圈兼媒体圈人士，敏锐的察觉到，这是一次写（ceng）文（re）章（dian）的好机会。
我们也想问，酷狗，到底多有钱？
要花8位数才能植入变形金刚？
首先，第一个问题是，酷狗要花多少钱才能植入《变5》？
要说明的是，因为没有公开报道具体金额，我们只能根据分析推测，给出一个大概区间。
先说一个同时植入《变5》的乐视汽车。据公开报道，乐视汽车此次植入《变形金刚5》，花费了4000万元。具体为“超400万美元的植入，并将投入约1500万人民币与派拉蒙联合推广”。
这里顺便心疼乐视和朴树1秒
而优信二手车CMO王鑫在采访时曾表示：此次植入《变5》，没有比当时冠名《中国好声音》的3000万元更多，但也在“千万级别”。
再看一个最低价。
2013年，《变3》《变4》的植入广告商瑞格传播总裁李颖表示：“中国品牌植入好莱坞，起步价100万美金”。
根据这3个价格，我们可以推算出酷狗的植入费用大概要多少钱了。按照酷狗智能音箱在电影中的曝光量（第一个以电影字幕+声音露出的国产品牌）来看，至少在8位数，1000万元起。
这还没完。
就像上文提到的乐视，除了电影植入的一次性成本，还有大量的推广费用。也就是在电影上映前，要让别人知道，“酷狗植入了变形金刚5”。
那么，酷狗又做了什么呢？
第一，公交站牌硬广。
第二，朋友圈广告。
第三，朋友圈H5。H5的标题很有信息量《下班前30秒，老板让我花掉一个亿……》
咨询过朋友之后，公交站牌广告和一个视频朋友圈广告，都在百万元量级。这些算进来，又是几百万元下不来了。所以，酷狗音乐这一次植入《变形金刚5》，我们推算，经费燃烧了1500-3000万元之间。
这还没完。
除去这次《变5》的植入，酷狗在今年3月份，已经燃烧了一次经费，那就是“鹿晗地铁专列”和“鹿晗高铁专列”。据说所有广告、制作、传播成本加起来，也将近1000万元。
酷狗鹿晗地铁专列
酷狗鹿晗高铁专列
那么，问题来了，全球数字音乐平台都深陷亏损泥潭，酷狗哪来的这么多钱呢？
在线音乐平台的真·土豪
是的，如果只把酷狗看作是数字音乐平台，确实不太可能赚钱，但“酷狗”，不仅仅是一个数字音乐平台。
我们接下来要讲的，是酷狗的另外两个产品线，第一，硬件；第二，直播。
先讲硬件。
与你在电影中看到的不同，酷狗此前的宣传，都是“酷狗智能音响”。
上映前酷狗的广告是酷狗智能音响
我在天猫上看到，酷狗音响有两款，一款价格为399元，这个目前已经推出一年多，在天猫一家平台累计评价约1万人；还有一款价格为1999元，也就是上图“变形”的这款，是刚刚推出的，这个数量，卖出的还不算多，天猫累积评价刚刚19个。
我们再看酷狗M1耳机的数据。
2016年，酷狗M1耳机在电商平台卖出了65万条，129元的价格，收入约8000万元，这只是一条耳机的收入。而大家都知道，“手机不赚钱，配件赚钱”的铁律，作为配件产品的耳机，其毛利率非常高，行业平均水平都在50%。所以，仅仅这一条耳机，酷狗就可能赚4000万元。
再说直播。
2015年6月，时任繁星直播CEO的谢欢，在某音乐产业大会上做分享，在谈到为什么要做繁星直播时（现已改名酷狗直播），首先说到的就是：“它有清晰的商业模式，直播已经有两家公司上市了。”
这其中的一家公司，是欢聚时代，也叫YY，2012年11月纳斯达克上市；另外一家公司，是天鸽互动，也叫9158，2014年香港上市。
和YY同处于广州本地企业的酷狗，于2012年9月份推出了繁星直播，仅仅2个月后，YY在美国纳斯达克上市。现在，我愿意相信，同为本地企业，酷狗与YY一定有所交流，而酷狗，又将直播，结合自身平台的“音乐”特色进行移植，从而诞生了繁星直播。
然而，因为繁星直播目前还没有上市，我们无从得知它的收入和盈利情况，依然只能对标，就拿提到的YY和9158两家。
欢聚时代（YY），2016财年净营收为人民币82.041亿元(约合11.816亿美元)，同比增长39.1%。净利润为人民币16.812亿元(约合2.421亿美元)，同比增长38%。再看最新2017第一季度财报，营收为人民币22.670亿元(约合3.293亿美元)，比上年同期增长37.4%；净利润为人民币5.432亿元(约合7890万美元)，比上年同期增长160.7%。
天鸽互动（9158），2016年总收入达到8.342亿元，毛利润为6.461亿元，同比增长22.8%。再看最新的2017第一季度，净利润9922.7万元，同比增长274.0%。
再举一个例子，陌陌。2017年第一季度，陌陌净营收达2.652亿美元，重点来了，其中，直播业务收入2.126亿美元（占总净收入的80%），是2016年第一季度的1560万美元的12倍！在直播业务的强势推动下，陌陌第一季度净利润为9070万美元，同比增长615%。
再举一个例子，六间房，2015年3月，六间房被宋城演艺全资收购，收购价格是26亿元，溢价超68倍。根据宋城演艺2016年财报，在26.44亿元的总营业收入中，六间房收入10.9亿元，占比约41%，净利润约3.4亿元，占比约38%。
上面4家直播平台，最少的，每年净利润也有3亿元，而月活跃用户差别不大的酷狗直播，必然也不会差。
所以，虽然同为互联网企业，但酷狗和乐视、优信都不一样，乐视和优信不赚钱，敢于拿出千万元植入，是因为有融资。但是，没有任何融资的酷狗，还敢于如此大手笔，是它真的有烧钱的底气。
酷狗，是音乐圈的真·土豪。
网友评论