P：前言
1、华杉曰：
我们拿了客户的钱，要服务于客户的目的。
比如“要在设计上有所突破”，就觉得“不能走老套路”，本来能解决问题的设计，因为“别人用得太多了”，就弃之不用，殊不知最强大的道路就是套路，套路要老，功力要深，才是真正的高手。
虹霖：破心中贼。
2、华杉曰：
创造美的设计，这个问题是被讨论得最多的......在美的问题上，我们主要强调两点，一是要符合大众美学，要大众的美，不要小众的、小资的美，因为大众的才有规模感，才能支持大生意。二是图形处理，不能有硬伤，字体笔画的粗细、图形、线条、色彩的处理，每一笔都恰到好处......总之，是极致完美，分毫不差。
虹霖：自己没这手艺，就要找帮手、找伙伴、找老师、找外援。
3、华杉曰：
我们所有的设计，都是这两个目的：
（1）实现销售；
（2）积累品牌资产。
虹霖：设计的两个目的：实现销售、积累品牌资产。
4、华杉曰：
所有图形和文案的处理，都围绕这个消费者行为过程来设计。
虹霖：所有图形和文案的处理，都围绕消费者行为过程来设计。
5、华杉曰：
破心中贼，始终服务于最终目的。
虹霖：破心中贼，始终服务于最终目的。我们在讨论一件事时，一定要“言之有物，知我所言”，如果不懂，我就不要说。尤其是说“这个，虽然我不懂，但是我站在顾客的角度，我觉得....”不懂就说不懂，千万不要扯顾客的大旗。所有设计，最终就是2目的：（1）实现销售；（2）积累品牌资产。警惕说“这个设计美，这个设计不美”，美，就不是言之有物，任何人想怎么评论，想怎么说都可以。那，什么是美？黑格尔说“实现目的，就是美”。设计的目的是什么？实现销售！积累品牌资产！实现这两个目的，就是美！
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