（一）营造代入感
先来看一个问题：人为什么会产生代入感？
这是因为人有一种特别的神经细胞——镜像神经元。它们拥有一个重要的功能：让我们体验到别人的情感。 当人经历某种情绪，或者看到别人表现出这种情绪时，脑岛中的镜像神经元都会被激活。
这也解释了为什么人们看到他人打哈欠时，自己也会打；当别人大笑时，自己也会不由自主地跟着笑。 而且，当人们观察到的场景与自身的过往经历越相似，镜像神经元就越活跃，尤其是当这些场景与运动神经的活动相关的时候。所以，对于和自己有关的事，我们会更加关注。
所以，起标题的一个技巧就是：营造代入感，让他人从标题里看到自己。而营造代入感，主要有两种途径：情感代入和细节代入。
1.情感代入
有些经历和情感，是这个时代的人普遍有过或正在经历的。可能是相同的身份，可能是类似的情感经历，也可能是相似的成败。只要在标题里将这些情感营造出来，便能引起不少人的共鸣。如：
《我如何熬过了在深圳的那段拼命的日子》
《我不喜欢异地恋，可我喜欢你》
《你活得光鲜亮丽，父母却在低声下气》
这些标题便是围绕“生活不易”“两性情感”“父母恩情”等大多数人心中的感情线展开，更容易让人产生代入感。
2.细节代入
越多越详实的细节描述，读者越能够感同身受。毕竟代入也是要有基础的，而细节就能构成这个基础。下面举两组对比：
原标题：《如何快速从普通客服迈入产品运营岗？》
现标题：《做了3年“Ctrl+C”“Ctrl+V”后，才知道什么是真正的产品运营……》
原标题：《除了努力，我们别无选择》
现标题：《真正从底层逆袭的人，哪一个不是脱层皮、掉身肉？》
细节，可以让我们想到自己类似的经历和体验，像一根针那样触动我们的神经。
（二）激发好奇心
在注意力稀缺的今天，激发读者的好奇心，是吸引读者注意力的有效手段之一。常见的激发好奇心有以下3种方法：
1.讲的东西很常见，但讲的内容很新奇
例如：
《追女孩的核心，绝对不要表白》
《职场不相信眼泪，要哭回家哭》
《所谓家人，就是互相说谎》
前两个标题，“追女孩”“职场要坚强”都是人们较为熟悉的内容，但第二句却来了一个反转，在常理之外，让人产生兴趣。
至于第三个，在我们的认知里，亲人之间是不会存在欺骗的，标题却称“家人要相互撒谎”，刺激了人的情绪，点进去看，才发现作者说的是“我们的父母总是这样，为了我们，习惯性撒谎。对着鸡腿，总说自己不爱吃；端东西，总说一点也不烫；摔着了，总说自己没事”。再回头看标题，可说是意料之外，情理之中。
2.抛出一个会让读者感兴趣的问题
例如：
《为什么请女朋友吃饭不能用团购券？》
《20岁该学什么本事，40岁才不会失业？》
当标题里的提问贴近生活，会让读者也跟着思考，同时也想知道作者的答案。
3.延迟满足
当你激发对方的好奇心之后，不立即揭示答案，而是故意遗漏一部分信息。
例如：
《我忍不住想把这部电影介绍给你，可又有点舍不得，它就是……》
《那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了……》
（三）结合时事
我们来看两个在《摔跤吧爸爸》电影热映期和iPhoneX发布会期间的标题：
《<摔跤吧爸爸>到底摔痛了我们哪根神经？》
《我为什么不买iPhoneX？》
热点和时事本身就备受关注，因此能成为标题的助力之一。
当然，一个标题的诞生，绝不是一蹴而就的事。
另外，无论如何，你必须先问自己：谁会读到我的文章？我的文章吸引点在哪里？然后草拟一个初步的标题，再通过上面提到的方法进行优化。
最后，一个提醒：标题应该和内容匹配，起一个吸引人的好标题并不是要大家做标题党，而是为了避免好的内容被一个平庸标题所埋没。
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