书接上回：《22条商规》读后感之三 被竞争对手攻击缺点该怎么应对
第十六条唯一定律：
在大多数情况下，你的竞争者只有一个容易攻破的薄弱环节，正是这个环节，应该成为你全力攻击的焦点。
营销人员或公司管理人员必须亲临市场竞争的第一线，必须知道如何做有效，如何做无效，并亲自参与营销过程。
第十七条莫测定律：
意想不到的事总会发生。尽管你不能准确地预测未来，但你却可以把握未来发展的趋势；应对不可预见的未来情况的方法之一，是建立具有极大灵活性的企业组织。
第十八条成功定律：
成功往往会导致贸然延伸产品线。当一个品牌获得成功后，公司会认为名称好是该品牌成功的根本原因，所以它们便急切地给其他产品也都冠以同样的名称。
你越相信自己的品牌或公司名称，就越容易掉进品牌延伸的陷阱。骄傲招致失败，傲慢导致毁灭。
小雅的思考：感觉这条与第五条聚焦定律、第十二条延伸定律意思重叠呀，都是说同一品牌并不适宜扩充到不同品类或产品。
第十九条失败定律：
面对错误的现实但又对其无所作为是一件很糟糕的事，这并不利于你的事业。更佳的战略事尽早发现错误并及时采取措施止损。
例：若失败无可避免，及时撤退则可以达到亡羊补牢的效果。联想和创维出售手机业务都属于此类举措。“撤退”消息宣布后，股市都大幅反弹。
第二十条炒作定律：
当事情进展顺利时，公司不需要宣传炒作；而当它需要炒作时，一般意味着它遇到了麻烦。
例：没什么软饮料比新可乐所进行的炒作更多了。据某项评估，新可乐曾得到10亿多美元的免费宣传，加上数亿美元新产品宣传广告费，按理说新可乐应成功成为世界上最成功的产品。但事实是新品牌推出不到60天，可口可乐就被迫回到了原始配方，现在称为经典可乐。
第二十一条趋势定律：
时尚就像海洋中的波浪，而趋势则是海洋中的大潮。像波浪一样，时尚是可见的，但它来去匆匆；而趋势则像大潮，它几乎是不可见的，但其力量将在长时间内持久存在。
时尚是一种可能被用来获利的短期现象，但由于它不能长久维持，因而不会对企业有多大好处。
保持市场对你的产品长久需求的方法之一，就是不要完全地满足需求。在市场营销中，最好、最有利可图的做法就是把握长期趋势。
例：“第五季”饮料曾希望借助时尚推动品牌成长，结果一阵风潮之后，就销声匿迹了。
第二十二条资源定律：
市场营销是一场争夺顾客认知的游戏。你需要资金使自己的想法进入潜在顾客的心中，一旦进入，你也还需要资金使自己的想法继续留在顾客的心中。
没有资金支持的想法是毫无价值的，要准备为融资而放弃很多东西。
小雅的思考：本书到此结束，却不是一个好ending；因为说到底，还是需要大量金钱呀。那照这么说，小品牌都如何发展成大品牌呢？总会有从0到1的过程。对中小企业来说，更具指导意义的是，如何低成本扩大品牌影响力。如何获得更好的营销创意，可能是我下一步想去研读的内容。
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