微信广告平台，包含广告主、流量主两部分，广告主意思是我是老板，我要投放广告；流量主的意思是我有粉丝，我有流量，文章或者其他界面可以插播广告位，微信基于他的用户流量，推出了广告平台，让广告主、流量主可以在平台上实现各自需求。

微信的广告平台还具有自动匹配的能力，根据广告主投放广告要求，筛选出满足条件的流量主自动匹配，微信负责对广告主进行广告收益的结算，按曝光数/点击数计算

除了自动分配之外，微信对广告主和流量主还提供了一种合作模式，广告互选，目前仅以邀请的方式进行内测，互选就是广告主发布广告需求后，可推送到满足条件的流量主那里，流程主可自行选择接或者不接。

在互选模式下，广告主、流量主可设置更多更具有针对性的广告指标项，如要求曝光量等，还可以进行内容制定，即流量主围绕广告内容专门编写文章，在发布前要通过广告主预览确认后才能发布。这种模式下，流量主可自定价格，广告推荐承诺曝光量的，统计在内容发布的7日内有效数字，达到预定曝光量，按文章设定的价格70%结算（其余的30%不说你也知道去哪里了），不足曝光数，按实际曝光比例结算；内容定制则不对曝光量承诺。

公众号互选广告模式流量主指引

https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?id=rkpq4ijFW&pa=44

广告形态

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1.朋友圈广告

朋友圈信息流

2.公众号广告

文章底部、文章中部、互选广告、文章视频贴片

3.小程序广告

小程序Banner广告、小游戏激励式广告

广告定向

这里讲下微信广告的定向能力，即根据用户画像定向投放广告

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1.地域

常住地、LBS、海外差旅定向

2.人口属性

性别、年龄、婚恋情况、学历

3.兴趣

商业兴趣标签、app兴趣标签

4.手机设备

操作系统、联网环境、设备价格、设备品牌型号、运营商

5.再营销/排除营销

选择向与你的业务有过关联的用户投放/不投放广告，持续影响真正对你感兴趣的用户

6.媒体类型

定向说明详情：https://ad.weixin.qq.com/guide/104

收费标准

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微信广告支持按曝光排期购买、按曝光竞价购买、按点击竞价购买和按单篇文章购买四种购买方式。其中单篇文章购买，表现为互选广告中内容定制，价格由流量主自定。

1. 按曝光排期购买

提前预定未来目标人群的广告展现机会，冻结对应广告金额，最终按照实际曝光情况结算广告费用。

目前朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片 3 个广告位支持按曝光量排期购买。详细售卖策略如下：

2.按曝光竞价购买

灵活设置目标人群和广告投放时间，通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意，与其他客户竞争广告展现机会，根据广告表现最大程度提升广告效果。

目前朋友圈信息流、公众号文章视频贴片、小游戏激励式广告3个广告位支持按曝光竞价购买。详细售卖策略如下：

3. 按点击竞价购买

灵活设置目标人群和广告投放时间，通过调整广告点击单价和设计优质广告创意，与其他客户竞争广告展现机会，根据广告表现最大程度提升广告效果。

目前公众号文章底部、公众号文章中部和小程序广告支持按点击竞价购买。详细售卖策略如下：

售卖策略详情 https://ad.weixin.qq.com/guide/150

微信广告官方地址 https://ad.weixin.qq.com