中国的生活日用瓷市场是怎样一个状态？

中国的生活日用瓷市场是怎样一个状态？

日用瓷是指在生活中高频使用的瓷质容器，主要以餐具为主，然后是茶具、酒具、咖啡具等。占这个市场绝大部份份额的为德化、潮州与唐山产瓷区，景德镇的传统工艺形日用瓷占比微乎其微。

但是，随着中国近几年的中国经济大发展，以中产阶级为主导的消费升级给景德镇瓷带来了大机遇。他们不再以价格为消费标准，而是追求品质，个性化和精神需求。

造成景德镇瓷在日用市场低份额的症结在哪？

景德镇是一座有千年历史的制瓷手工艺城市，十大瓷厂改制后打散成千万个独立小作坊。所以，我觉得究其原因有四点：

1.工业化基础薄弱，一直停留在手工业制瓷状态，在体量与生产周期指标的考量下，呈现其极大弱势。

2.行业标准缺失，无法形成规模化集团军作战。千万家小作坊和小工厂各自为政，各有制瓷主张。工艺体系不统一，价格体系不统一，对外输出不统一，导致消费者认知与信任丧失，市场大订单接不了。

3.营销模式落后，产品销售停留在以茶城、经销商、展会和本地门店等方式，无法最大化的触达需求客户，无法最大化曝光和文化输出。

4.全民消费观念，在对于景德镇工艺瓷的消费中，大部分客户显得力不从心，停留在性价比与使用功能消费上，未形成对工艺与文化的高附加值瓷品的消费观。

▲ 宝瓷林《锦绣中华》宴会用瓷

景德镇的机会在哪？

景德镇的传统手工艺制瓷是它的弱点，也是核心优势。随着国民经济收入的大幅提高，庞大基数的中产阶级主导了一场中国全所未有的消费升级，以精致工艺、审美、文化附加值和灵活个性定制为特征的景德镇瓷正契合了消费升级需求：品质、个性化和精神追求。

且在国家实施的“一带一路”文化兴国的战略上，景德镇这个金字招牌更是炙手可热。但为了抓住这次机遇，景德镇在产业结构和营销模式上必须革新！如何革新？请待下篇文章《百城百店》

▶下方留言，说说你对景德镇瓷日用化的革新之道