看文章之前先回想一下，今天又刷了多少遍朋友圈和公告号？还记得手指在屏幕上快速滑动又突然点击的情景吗？有哪些信息吸引到了你呢？促使你每一次点击的原因又是什么呢？
互联网用户接收信息的方式，不外乎文字、图片、视频、语音等等几种，其中最基础方式就是文字。
同样的，互联网公司的各种推广形式中，文案也是一种最常见的形式。在互联网运营所需要具备的能力之中，文案写作是基础的必修课。
小到一个栏目名字，文章标题，大到一篇公众号推文一篇调研报告，无不需要写作的能力。
其中最常见的就是文案写作。你看到的所有广告，所有推广营销形式里都少不了文案的加持。
文案写作是为了产生传播和影响，为了获取更好的流量和转化的。
在流量越来越贵的今天，能通过文案获取和转化来优质免费流量，是一个运营的核心价值之一。
文案：四两拨千斤的艺术
我们都有过这样的体验：在浏览网络信息时，有的信息看上去就吸引人眼球，让人忍不住点击进入一探究竟，而有的信息则被我们一扫而过，毫无阅读的兴趣，即使信息的质量还不错。一个有吸引力的文章标题决定了文章是否会被阅读，它的重要性可能超过了文章的50%甚至更多。
例如某个真实的互联网公司发的同一篇公众号推文，只是文章标题不一样，而文章内容一样，获得的用户阅读量却有10倍的差距。对于一个标题的作用，相信你在点击某篇文章时，能感受到标题让人无法拒绝的魔力。
我想，左边这篇文案的标题，你一定是看的云里雾里：“三只眼”是个什么鬼？（其实“三只眼”是一个产品中内嵌的一个栏目的名字），而右边的标题的意思对普通人而言却是一目了然的。哪篇文章会让你更有兴趣阅读，答案显而易见。
一个可以产生高转化率的文案，必须具备两个基本要素：
1.建立认知：首先让阅读文案的人知道，你说的是什么事物，一个过于专业或者比较冷僻的名词，一看就让人摸不着头脑，这样的信息被直接忽略掉也是在所难免了。
2.激发兴趣：对于没兴趣的事物，人是懒得搭理的，一篇文案让用户觉得看与不看无所谓，反正跟自己毫无关系，那也无法逃脱被忽略的命运。
但是很多文案作者却在这条路上跑偏了，这就是我们都厌恶的标题党，标题震撼惊悚，内容却乏陈可善。对读者来说，这种文案营造出的阅读预期与实际体验相去甚远，严重透支读者的信任，这样的文案能走多远效果能有多好，就可想而知了。
但是如果你可以营造出某种有趣的反差，这样的效果往往也是不错的。
比如：
7名少年和美少妇，其实是葫芦娃和蛇精，
而一片漆黑的女生宿舍照片，同样也有强烈的趣味效果。
你不必用绳命写作：好标题的4种写法
论坛上要发个推广帖子，老板说：“你来写个文案吧！” 用户群里要发个公告，老板说：“你来写个公告吧！” 产品上有些介绍内容，老板说：“你来写吧！” 微信公号要发一篇介绍活动等文章，老板说：“你来写.....” 做个活动，从活动标题，到活动页面到文字，可能都要你来包揽。最头痛的是，你们老板外出要做个演讲，演讲稿可能也要你准备....... ———————— 以上这些情况，你肯定会遇到一个或者几个 。其实掌握了一些基本的套路，这些文案的写作是可以轻易完成的。
写长篇文章也有套路吗？
文章的标题对文章的打开率起到的作用可能超过50%，给文章起一个好标题就像套用公式一样简单，但标题毕竟只能决定打开率，文章的主图内容的价值才是核心。
其实，中长篇的文案也同样有公式可以套用。
第一种：
第二种：
第三种：
比如，对一堂课程而言，用户决定要不要报名参加，都会面临到哪些潜在的问题？你就可以把这些问题列出来然后一一解答。
当然，学会这些文案套路并不能让你马上成为一个文案高手，但至少可以让你快速拿出60、70分的合格的文案作品。
成为一个出色的内容创作者，大量的积累和不断的练习是不可或缺的。
说在最后，给每一个一直同样追求更好的你
3年多的职场之路让我感觉到，成长和学习之路是孤独和煎熬的，如果能和经历过的人多交流学习一定会少走很多弯路的。如果你也对互联网营销写作及文案有更多想学习的，需要资料笔记的，找到我的个人微信号直接领取就可以。公众号【没有吧】
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