每个人都可以成为新媒体运营者，但不是每个人都能成为优秀的媒体人。如果单凭一时的冲动热爱，那么再好的创意想法都会以失败收场。
新媒体是什么？这个问题对于现代的我们并不陌生，稍微懂得一些的人，会说是微信、微博、今日头条等，以互联网为传播媒介的媒体。即时不懂新媒体的人，也会说就是微信公众号的文章等等。那么要想运营好一个新媒体账号，至少要对新媒体有一定的了解，才能开始自己的运营之旅。
其实“新媒体”是一个相对的概念，在最初只有报纸传播的时代，突然“广播”“电台”的出现，可以通过声音、文字来传播信息，那么广播、电台，便是新媒体。之后电视的出现把声音和图像同时出现，那么电视便成了新媒体。再到之后的互联网论坛、门户网站是新媒体，直到今天的微信、微博等作为新媒体出现在我们的生活当中。
新媒体是一个不断更新迭代的概念，不要单纯因为现在的微信、微博火热，就认为新媒体运营可以停滞在此。创建账号的第一天在发稿子，之后的每一天也只固定在自己了解的一亩三分地。这样的新媒体运营，也算是固步自封，终究会消失在科技进步的长河之中。
最近在读一本《高阶运营》的书籍。在这本书的开端，便为很多媒体人科普了一下关于新媒体的基础知识。一本书的开篇是“科普”，不会让读者觉得枯燥无味吗？对于真心投入的读者来说，并不会。相反，因为现在太多运营人员非科班出身，在关于新媒体运营中，是有知识缺乏额。而通过对新媒体的了解，则会加深运营观念的转变，从而真正成为一名优秀的新媒体运营人。
根据我自己的所学和日常了解，这本书带给了我很多关于新媒体运营人员的了解，以及未来的实践工作运营知识。相信它也会给更多媒体人带来新的思路和启示。
现在的新媒体运营主要分为两种方向，一种是PGC也就是专业生产内容，有专业的媒体组织，媒体团队等，来完成一个新媒体的运营。另一种则是UGC用户生产内容，个人对某些领域的擅长或喜爱，从而对某一新媒体进行运营。
作为消费者读者来说，不管是专业机构还是个人，只要能有好的产品好的内容提供给我们，就是我们喜欢的媒体。而作为运营人员，能够持续有效的创作好的内容，同时获得运营收益，也是极其美妙的一件事。
但是在这样一个运营过程中，本来美妙的生活，却有太多成为痛苦。
运营人员在运营过程中缺乏好的内容创作，不能长期有效输出好的内容。读者因为新媒体账号内容欠佳，从而不访问阅读，甚至取关。运营人员为了留住用户，开始一系列的拯救措施，好一点的是通过举行活动，创意广告等，差一些的也是蹭热点，跟热门，还有人则是进行“标题党”“洗稿”等。
怎么样才能高效运营新媒体账号？在我看来大致分为这三点：
一、有态度，负责任；还是那句话，如果运营新媒体只是脑门一热，就投入其中，那么兴趣过了也就撤了，谈何运营？
二、有内容，有深度；纵观目前的头部新媒体阵营，哪一个不是以内容说话？而深度，则是根据受众定位来进行。
三、跟热点，学爆点。在目前的新媒体运营中，有极多的账号从热门崛起，从爆点生长。因为媒体方式不同，通过热门来提升自己的知名度，而爆点则是以自己的创意来留住用户。
新媒体运营是当前社会一个很好的发展平台，而《高阶运营》则是进入这个平台的一块敲门砖。有太多收获不知如何下笔，希望更多的人与我一起共读。
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