“大学时候，我逐渐意识到 PPT 的重要性，于是努力学习，并刻意练习，最后有了一点成绩，出了一本书《PPT炼成记》。”
看完上面这句，大家的感受是什么？
想必大多数朋友的答案是：哦。
在读书阶段，我们受到的训练是把事情说清楚，但是如何把它表达得更加引人入胜，课本里却少有介绍。
最近因为跟培训，听了很多老师的授课。发现好老师有个共通点：擅长讲故事。
同样一件事，在我们这就是平淡如水，在他们那就突然潮起潮落。
听众们被故事吸引，继而进入到场景，对于里面所涉及到的知识点，理解更深，吸收效果也更好。
那他们是怎么做到的？
第一，要有转折。
在《科学需要讲故事》一书里，作者将故事的模式归为两种类型：AAA 模式和 ABT 模式。
AAA 模式，即 and , and ，and 。所有的内容平铺直叙，没有起伏。
ABT 模式，即 and , but , therefore 。在故事中找到转折点，并引导情绪的变化。
我们以文章开头的例子来说明，它就是典型的 AAA 模式：
大学时候，我逐渐意识到 PPT 的重要性，（and) 努力学习，并刻意练习，(and) 最后有了一点成绩，(and) 出了一本书《PPT炼成记》。
我们尝试按照 ABT 模式进行修改：
大学时候，成绩还不错，（and) 英语老师也挺喜欢自己的。一次老师让做一个 PPT ，（but) 但是我做得不好，被她骂了，(therefore) 于是努力学习，并刻意练习，最后有了一点成绩，出了一本书《PPT炼成记》。
你看，增加了一个转折，故事的吸引力马上就不一样了。
第二，讲一个人的故事。
有一句话说得很在理：个体生命的死亡是一场悲剧，而 100 万人的死亡只是一个统计数字。
在讲故事的时候，同一个时间，聚焦于一个人，比聚焦多个人，产生的冲击力更大。
比如还是刚刚的例子，如果改成：有 80% 的人，在大学时候，通过努力，学好 PPT 。
这样的句子，看起来就没有太多的生命力。
为了加深理解这个道理，我们以支付宝《看见生长》的文案来做一个剖析：它不是先告诉多少人用支付宝，而是聚焦在一些个体上，说出他们与城市、与生长的故事。
01 先说个人的故事
30年里，他煮过很多碗葱油拌面。
每一碗，都是方圆几里街坊的共同记忆。
城市里，人来人往。
一碗葱油拌面，留住了城市的味道。
— —
她努力做好每一件事，
希望照顾好所有的人。
她相信多一点付出，
总会越来越好。
而这里有千万个她和他，
渐渐成为这座城市的温柔。
— —
这是他在剧团的第五年，
陪伴他的，
除了城市的灯火，
还有心里的不放弃。
02 再以整体情况做升华
而整体的描述，可以放在文末，进行主题升华。
那些尽力让生活开心一点、有爱一点、温柔一点的平凡的他们，
汇聚成一座城市的不平凡。
第三，要有整体升华。
刚刚我们已经提到了升华，这里再多做一点解释。
很多人都会质疑罗永浩做手机这件事，但是，对于他的演讲能力，则基本毋庸置疑。
在罗永浩的演讲里，他会有很多金句，其中流传最广的，就是一系列点题升华的文字。比如：
我不是为了输赢，我就是认真。
不被嘲笑的梦想，是不值得去实现的。
永远年轻，永远热泪盈眶。
在故事说完之后，戛然而止可能会让人回味无穷，但是如果有一两句金句来点题，可以让故事的核心主题得到强有力的传递。
在升华这件事上，有两个通用做法：
第一类是就事论事。就是用一句经典的话，来总结这段经历。比如，在说完 PPT 这件事后，我可以总结说道：所有看起来的轻而易举，都来自于背后的不放弃。
第二类是主题延伸。这种一般是利他的，让人感受到情怀，感受到光。比如：终于，我也成为了对他人有帮助的人。
第四，有缺陷的主角更有魅力。
回想很多经典银幕形象，我们会发现一个有意思的点：那些主角普遍存在一些小缺陷。比如钢铁侠的傲慢、蜘蛛侠（漫威版）的调皮、托尼（《绿皮书》男主）的吊儿郎当、辛小丰（《烈日灼心》的男主）的敏感。
这些小缺陷，让我们意识到，他们与自己类似：我们都不完美。
一旦人和人之间找到了共通点，便更容易产生连接。一旦产生了连接，便更容易产生移情。
理解了这层之后，我可以在文章开头的例子里，加入自己的性格缺陷：讨好型人格。因为我希望自己的每件事，都能得到他人的认可，所以会努力学习做好 PPT ，赢回老师的喜欢。
第五，加点幽默的作料。
故事如果一直都是苦大仇深，他人读起来也会十分压抑。这时候可以加一点幽默，让故事有一定的调和。
常用的幽默套路是自嘲。比如：
去年我给自己定了存款三万的目标，掐指一算，还差五万。
我家住在 20 楼，但是自己每次都按 15 楼，然后走上去。因为我够不着 20 层的电梯。
我有个同事一撒谎就揉纸团。有一次我问他：“你觉得我好看吗？”他说：“等一下。”我看见他转身拿了一摞 A4 纸。
（来源《有效训练你的幽默感》李新）
那么，在介绍 PPT 的故事时，我也可以加一点幽默：我并不是一个聪明的人。之前听说吃鱼可以让人变得聪明，那我至少得吃一对鲸鱼。
第六，参考英雄故事模版。
好了，说了这么多，在具体的故事组织中，我们可以参考一个基本的模版来实操。
这个模版可以说是大多数好莱坞电影（特别是漫威电影）的基本套路，在《科学需要讲故事》一书中，叫做：英雄之旅模板。
在平凡的世界中
一名有缺陷的主角
灾难性的事件颠覆了他的世界
做出评估
主角投入了行动
但是风险增加了
主角必须学到教训
为了阻止反派
实现了他的目标
那么，按照这个模版，并融入刚刚提到的一系列要素，便可形成下文：
（在平凡的世界中） 刚到大学的时候，自己因为英语还不错，经常得到老师的表扬。
（BUT）但是，一次课程作业的演示中，我的 PPT 被老师严厉地批评了。当时老师的话说得非常重：这个幻灯片是我见过最粗糙的。
(有缺陷的主角）我的内心非常痛苦，因为一直以来，自己都尽量做好每件事，赢得他人的喜欢。
其实这个 PPT ，自己也花了很多精力，前一天晚上做到了凌晨。
（灾难性的事件颠覆了他的世界）在听到批评时，我整个人都非常痛苦。那天下午把自己关在了宿舍厕所，觉得自己一无是处。
（做出评估&Therefore）我开始思考，自己该怎么办。
（主角投入了行动）我想起了罗然。也是我们的同学，他的 PPT 多次得到老师称赞。于是去了他宿舍，询问提升方法建议。
（幽默）他说了一大波，什么字体啊、排版啊、配色啊，自己完全记不过来。哎，真的好笨。之前听说吃鱼可以补脑，我都吃了半学期了，还是无济于事。
（主角投入了行动-续）他最后没办法，直接给了我一个模版，说以后就直接套用吧！我也真的按他这么做，下一次果然效果不错！
（但是风险增加了）后来自己也就一直用这个模版。可是某天，竟然跟另一个同学撞了！当时我在他后面展示，那场面，超级尴尬。
（主角必须学到教训）我开始意识到，要去学习 PPT 的精髓，而不是纯粹走捷径。于是开始把罗然的 PPT 拷贝过来，也买了书，开始研究好的 PPT 有哪些值得模仿的地方。
这段日子真的很苦，因为每天还要参加各种社团活动，只能晚上室友睡觉的时候折腾。还不敢发出太大的声音，怕影响到他人。
（实现了他的目标）就这样，半年之后，开始有了长进。某次秋叶大叔举办 PPT 的比赛，自己把课程作业发送给他，获得了三等奖！
后来，竟然有也有同学找自己帮忙修改 PPT 。再之后，自己把一些学习心得写在博客上，竟然有编辑找到，出了人生中第一本书《PPT 炼成记》。
（升华）在拿到书的瞬间，突然感觉眼眶有点湿润。想起那些晚上研究 PPT 的日子，终于有这么一天，自己也可以做成一件事情。
如此一来，是不是故事是不是变得更有感觉？
我是小结
人最怕的，不是酒香，而是怕巷子深。要让自己被闻到，只能主动走出去。
但是，闻到只是第一步，后续你要让他产生更多的链接——这时候，你需要有一个好故事。
好故事，不是平铺直叙，它需要有转折；不是一群人的，要聚焦于某个对象。要能够让人与主人翁产生链接——所以，我们要重塑主角，他要有点小缺陷，有点小幽默，原来他跟我们一样，都是普通人。在经历了层层挫折之后，最终成就了自己，也收获了他人的认可。此时添一两句升华，点睛之笔，故事圆满。
这是一场美妙的体验，有融入，便有认同。
我想，这就是故事的魅力吧。
最后送上理性的总结图：
以上。
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