-老婆：“老公 双11买的包包怎么还没到啊”
-我：“没买”
-老婆：“为啥”
-我：“没钱”
-老婆：“钱呢”
-我：“国庆节给我远方姨奶家的姑姑家的儿子、我那大学睡在上铺的兄弟和我那一起爬过树投过果子的小学同桌的预支交彩礼了”
-老婆：“你大爷的”，反手给我一耳光
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以上情节均为虚构，如有雷同...
那就雷同吧。
一、聊聊彩礼的变迁史
今天就来聊聊彩礼的这些事，通过彩礼的变化看下商业环境的变迁。
说到彩礼，大家想到的是房子、车子、票子、 “三金”
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那上个世纪彩礼要哪些东西吗？
通过整理得到以下年代的结婚彩礼，没有标准版本，仅做参考？
-50年代：一张床、一个脸盆、一个痰盂、一个暖瓶；
-60年代：大木床、大木桌、大衣柜；
-70年代： “三转一响”：手表、自行车、缝纫机 收音机；
-80年代 ：“四大件”冰箱、电视、洗衣机 录音机；
-90年代：“新四大件”彩电、空调、录像机、摩托车；
所有的彩礼均围绕着物质基础、衣食住行，过往消费者青睐的品牌，比如凤凰永久牌、飞鸽牌自行车、健力宝汽水、上海牌、山城牌、海鸥牌手边、蝴蝶牌缝纫机、回力牌、飞跃牌运动鞋等等。
二、了解现代企业与商业运营历程
改革开放以来，外资企业带来现代化生产设计，提供消费者多样化、丰富化、科技化的产品，外加营销、渠道推广等多面铺开，外资产品陆陆续续抢占市场，尤其是食品、服装、百货、电子数码等，使得国产品牌节节败退，销声匿迹。
大批量的国际知名企业步入中国落地扎根、大赚特赚，比如汽车制造：丰田、本田、大众、通用、PSA；数码：日立、松下、索尼、西门子、爱立信、LG；通信：摩托罗拉、诺基亚；科技：微软、思科、IBM；服饰：耐克、阿迪达斯、杰克琼斯；快消品：联合利华、宝洁等。
外企企业也逐渐成为很多大学生求职首选，顺应带来是“英语潮”、“留学潮”，各类培训机构拔地而起，催生出“新东方”英语培训机构的扛把子。
随着用户人均收入越来越高、消费市场规模越来越大，消费领域也从基本生活消费转向精神追求类消费，比如休闲娱乐、旅游、数码科技等
用户感知也从价格层面过渡到追求品质层面，带动更多的高端服务、房产、制造业的蓬勃发展。一切的一切都离不开人类最初始的欲望的追求。
21世纪初国内企业不堪落后、纷纷发力、快速成长，涌现一批批优质企业和产品。比如通信行业“中华酷联”，分别是中兴、华为、酷派、联想，外加一个金立； 服饰行业，当时小青年们最爱的服装品牌，美特斯班威、森马、李宁、真维斯、特步、贵人鸟等，据说穿上这些衣服，走路都有种蔑视的感觉；互联网行业PC端的3大霸主（百度、腾讯、阿里）和小弟们（盛大、网易、搜狐、新浪）。
回首80年代至21世纪的商业趋势变迁。
80年代：快消品行业；
90年代：制造业/房产业；
21世纪：互联网行业；
2010年：移动互联/物联网，代表企业有美团、今日头条、滴滴、拼多多、快手、小米
2015年：人工智能行业，代表企业有国内AI行业“四小龙”，商汤、旷视、云从、依图。人工智能1956年提出，在15年前后迎来爆发期，得益于现有芯片硬件、算法及模型软件的高速发展，特别是216年AlphaGo战胜世界围棋冠军柯洁，让人工智能直接步入高潮。
2020年5G时代的全面铺开，或许我们意向不到产品形态、服务方式正在悄悄衍生。
三、商业模式的本质就是解决人性需求
从更宏观的角度来看，整个社会的进度也遵循PDCA戴明循环的模式，不断有更快速、更便宜、更品质的产品或服务迭代。同样借助市场营销的术语“五感六觉”，提供尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感的同时还要满足视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉需要。
人类的欲望由商业的促动变的越来越大，欲望的多样性、复杂性、不确定性、模糊性反向影响着商业，从而近年来出现了一个专业术语“VUCA”形容当下的商业环境，乌卡时代的来临。
因而现在市场上也会有一种声音，“欲望是第一驱动力，是商业的第一生产力”。
做产品经理的小伙伴们，应该都知道产品的诞生是源于需求、分析需求、解决需求。什么是需求？我认为需求就是满足人类欲望得到满足的平台，毕竟只有人这种灵长类动物才会为服务花银子买单。
举个例子“怎么解决吃饭的问题”，会有以下几种情景和商业产品来满足。
-自己做饭，我需要原材料（油盐酱醋茶、肉奶蛋）、厨具、清洁用具，背后带来的针对C端用户的产品，线下菜市场、线上生鲜APP、调味剂产品、米面粮油、锅碗瓢盆
-自己不做，出去吃，小吃快餐、面包甜点、火锅、西餐、麻辣烫烤串等等
-自己不做，在家吃，10年以前大多采取电话订餐，10年后可使用各种线上外卖软件，或者有条件着可以叫个私厨来家里做饭。
仅一个吃饭的最基本的生理需求，就蕴藏着巨大的商业规模，我坚信未来还会出现更多的产品形态、服务模式去满足人类的欲望。
回到开头讲到结婚的彩礼，这个成家的第一个“生活需求”，“彩礼”的变化也是体现了整个社会商业模式的变迁。时光倒流至50年前，很多人可能想象不到手机/ipad这种形态产品。
或许到未来，结婚要求4大件：
1.家政机器人：用于释放双手，解决洗衣做饭打扫卫生；
2.全智能化家居：为家庭提供更智能、更舒适、更品质的生活体验；
3.无人驾驶汽车：提供自动化的驾驶体验，坐在车里也能睡觉觉，（妈妈，再也不用担心我考驾照啦）
4.智能化家庭医疗设备：自动修复身体机能、修复身体损害、舒缓心情环节压力，什么感冒发烧流鼻涕、什么抑郁症狂躁症、什么骨症肝癌胰腺癌统统都走开。
时代在变、群体在变、形式在变，但商业的本质不变、人性的欲望不变。
就如马斯洛需求理论提到，人的需要由生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要五个等级构成，商业的服务的本质是在5个需求上面，不断的用技术科技、服务形态、产品形态进行迭代升级，满足更高的需求欲望。
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