在中国网络上，关于戛纳电影节讨论最多的就是各路人马的红毯秀了。明星们竞相在电影节上“打酱油”、“蹭红毯”的消息屡见不鲜，没有作品，没有代言，硬蹭红毯，奇招频出地吸人眼球。今年也不例外，甚至一大波网红前来尬蹭红毯，为博关注确实很拼，有穿着大胆半露的、有膝盖磕破的、还有拿着“中国制造”扇子的……“网红蹭戛纳红毯”的话题也迅速引发人们热议，网友纷纷对此表示尴尬、丢人。
港媒评价网红蹭戛纳红毯|图片源于网络
戛纳红毯在国内最为出名，“去戛纳，走红毯”早已成为明星们的一种荣耀。俊男美女、群星闪耀，走红毯一直都是电影节的重头戏。拿奖、卖片、电影宣传、赞助商代言、评委特邀嘉宾等是艺人走红毯的几种情况，而对于想要走小明星和小网红而言，通过“红毯中介”自费购票参加是她们能够走上红毯的主要方法。每次出现蹭红毯的行为都会招来大众的吐槽，为什么明星网红们还乐此不疲呢？
范冰冰红毯造型|图片源于网络
蹭红毯有成功的例子可循，最有名的应该就是范冰冰了。蹭红毯的这股风最初来源于娱乐圈明星。百度百科对蹭红毯的解释为：无参赛片，却秀身段。2012年法国戛纳电影节上，中国电影未入围“金棕榈”，但女星范冰冰、杨幂等亮相戛纳红毯秀，从而招来“蹭红毯”说。范冰冰被称为“红毯女王”，虽然被指蹭红毯、毯星，但是她的红毯之路是成功的，范冰冰凭借一件龙袍尽显霸气女王气场，惊艳全场，一时被全世界瞩目。从龙袍一战成名之后，范冰冰就是戛纳电影节的常客，“青花瓷”“仙鹤装”“花仙子”等众多造型给人留下了深刻印象。如果少了她的演绎，总觉得戛纳的红毯少了一道风景，反倒让人不习惯。
法国小城戛纳因戛纳电影节而举世闻名，每年电影节期间都能吸引不少关注的目光，数十万来自全球各地的人们汇聚于此，而隐藏在背后的则是庞大的经济效益。住宿、旅游、门票……戛纳电影节是一门稳赚不赔的好生意。酒店也迎来一年的高峰期，周边多数高档酒店据称可以在一周之内完成全年15%的营业额。电影节是一个超级吸金的社交场所，有报道称“全世界70%的电影交易都是在戛纳进行的”。用钱就能买个戛纳红毯资格早已众所周知，戛纳红毯邀请函早已成为一些海外代购、选美公司、旅行社的一门生意。众人蹭红毯也是因为戛纳电影节偏重商业性，将电影和商业相结合，有噱头拍卖行之称。戛纳这条红毯是一条金钱铺满的大道，既然已经被默认可行，自然就有人愿意花钱开路，这也就不奇怪有人要去走红毯了。
戛纳电影节红毯邀请函已经成为一件可以交易的商品。近日，“戛纳红毯10万走一趟”的新闻席卷网络，网上的价目表显示：包厢位9000欧元+摄影师、贵宾位13000欧（约合10万元）+官方礼宾车到红毯+摄影师+化妆师。而广州一家选美赛事负责人开出的开幕或闭幕式红毯邀请函价格，分为8万元、5万元和4万元三个档次，非开闭幕式3万元。原来群星璀璨的戛纳电影节走红毯竟然也是一门生意，且还被做成了价格不菲的旅游定制项目，众人眼中高大上的戛纳电影节红毯邀请函就这样被明码标价地“飞入平常百姓家”。这样一个能在国际高端场合露面的机会，网红明星们为什么要放过呢？
张馨予引发关注的红毯造型|图片源于网络
据了解，花钱买红毯邀请函这门隐秘生意逐渐浮出水面是从张馨予开始的，张馨予是三四线明星通过红毯走红的“成功学”案例。2014年，张馨予以一袭大花棉袄牢牢吸引住了中外记者的眼球，风头直接盖过了范冰冰等明星，成为当天的热门话题。后来张馨予被爆料是因为代言的某款网游花费20多万弄到了邀请函，才达成此次红毯之行，为的就是蹭红毯进行宣传。戛纳电影节是个很好的宣传热点，品牌当然看重电影节和明星网红等双赢的宣传。今年戛纳红毯，很多明星出现在戛纳红毯就是代言的品牌赞助商的邀请。
权威效应，又称为权威暗示效应，是指地位高、有威信、受人敬重的人所说的话及所做的事就容易引起别人重视，并让人相信其正确性，即"人微言轻、人贵言重"。"权威效应"普遍存在于社会生活的方方面面，就如我们更相信专家、学者、教授一样。而戛纳国际电影节是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节，与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节。对很多明星网红来说，借助戛纳的光环和热度，吸引人们关注的视线，增加自己的曝光度，为自己聚敛人气和流量，没准就能成为下一个因此走红的幸运儿呢。
对于明星来说，走戛纳红毯能制造国际光环，增强自身的国际范儿。且各大奢侈品和国际品牌主管或者领导都有可能会现身，这样的大型场合是结识合作伙伴、拓展商业资源、让更多品牌客户认识的机会。即使没有作品也能凭借美美的造型做宣传，有个话题刷刷存在感。明星们有什么理由不去呢？
此外，网红还可以借助戛纳红毯来镀金提升自己的level，提升明星属性。以网红举例来说，很多网红都是淘宝店主，她们利用自身网红身份带起的流量，获得众多曝光机会，将流量快速变现。对于戛纳电影节这样的红毯，当然是能蹭就蹭。登上戛纳红毯不仅提升自身网红身份中的明星属性，而且粉丝眼中她卖的商品也仿佛又提升一个档次。
总的看来，花钱走红毯是各方两相情愿的事情了，大家各取所需，皆大欢喜。也有人说，既然是花了钱去走红毯，那就说不上是蹭红毯了。对此说法，你认为呢？
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