每个营销人心中都有一把评判营销好坏的天平。营销没有对错之分，评判营销效果，除了浮于表面的数据，营销还有高下之别。
不久前，某O2O洗衣服务商透露，为了让大学男同学使用他们的洗衣服务偷偷剪断洗衣房电源线。而在之后的舆论指责下，创始人再次出面，解释这个故事只是营销炒作，圈内外人士嗤之以鼻。
就在昨天，类似的营销闹剧再次上演。
XX街副总裁自导自演被绑架，在朋友圈、微信群及微博发出“救救救......”的求助信息。
并在发出求救信号后关机消失，网络上炸开了锅。
事件不断地发酵，大批广告人、媒体人转发接力，当然，质疑声也在不断扩大。更有媒体透露，他们曾经事先收到过发稿请求。
16小时后，当事人发出道歉声明，称这是一场为了圆个人营销梦的策划活动，一切只是个人行为，和公司划清界限，并植入一大段品牌广告和促销心路历程。
随后，更有通稿开始宣传这次炒作成功了，但随之而来的也是大众压倒性的负面评论。
营销行业一直以成王败寇为丛林法则，五花八门的，甚至不考虑下线的营销行为层出不穷，这就是当下营销的残酷现状。竞争对手通过“野”路子突围，坚守底线则可能就会被超越甚至淘汰出局。
营销圈中，每一个营销人都要为自己一手策划的营销结果买单。此类营销事件不断，作为营销人更应始终不忘恪守善良，这就是营销人的底线。
而将营销建立在消费大众的善良上，就是对消费者信任的践踏，更将品牌拉向了万劫不复的深渊。
当然从另一个角度看，在同一时间在好几个地方看到同样的“救”字，结合XX街之前的9月9号广告创意，理性分析一下可能就会发现，醉翁之意不在酒，除了求救还有别的可能性。多一点冷静和理智，或许看到的也会不同，发现事件的原委。
总之，回到事件本身，做营销其实和做人一样，有所为也有所不为。而呼天喊地让大家“救你”，不如先救救你品牌的价值观吧！
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