学习梁宁老师《产品思维30讲》。
好销售和好产品经理的区别是什么?
一个好销售干的事。
一个好销售擅长的就是打破防御, 因为任何一个人对销售人员一定是防御的。
销售人员要充分调动自己可以呈现的所有资源:自己的外貌、仪态,产品包装、价格折扣。
从用户意识层面,让用户认为自己获得了专业服务,而且赚了便宜。
从用户潜意识层面,再抓住用户心理上小小的满足或不安,打破用户的防御,说服用户,促成用户的选择。
好的销售人员都是有攻击性的。因为他的工作就是要突破别人的防御,他们对突破别人的防御是有成就感的。好的销售非常懂得在与人直接沟通中,如何适当地给对方压力,抓住对方意识与潜意识的抓手,说服对方。在这个过程里,他自己也会获得足够的快感和红利。
一个好产品经理,则是根本不让用户启动防御。因为一个产品没有表情,没有声音,无法拉住用户的衣服苦苦哀求,甚至不能让用户多注视一会儿。
一个产品如果引发用户启动意识,让用户思考,某种意义上,就是在推开用户。
因为,意识即防御。
所有的思考,其实都会让你产生顾虑。你让用户思考,就是让用户戒备。一个不会说话的产品,根本没有消解戒备的机会,所以马化腾非常推崇的一本书叫Don’t Make Me Think,翻译成中文核心意思就是“别让我思考”。所以,好的产品,就是"别让用户思考"。
对用户防御的态度和敏感度,也是一个好销售和一个好产品经理的区别。产品是被动的艺术。
全世界最牛的三大产品经理:
做出了Facebook的扎克伯格
做出了QQ的马化腾
做出了微信的张小龙
这三个人有一个共同点,就是性格内向、不爱社交。但是像扎克伯格、马化腾和张小龙,他们为什么不爱社交?本质是因为在社交中,如果碰到别人建立防御的情况,他们就手足无措。不愿意突破别人的防御,也就没办法在社交中获得快感,长此以往就越来越不爱社交。
这些优秀的产品经理退到网络背后,根据数据看到了人们在独处时,在没有压力的状况下,潜意识流露而做出的自然选择。他们对用户的行为不评判、不教育,最多就是柔性地引导,多半的时候只是默默响应和持续地服务。
快手的宿华曾经说:“让产品自然生长,不要去碰用户,不要去打扰他们,让他们自然地形成一种互动关系。”
所有让用户思考、琢磨一下的产品,其实都是给自己抬高门槛,降低转化率。
一个产品要做到的就是迎合用户潜意识下的选择。一定要让用户觉得很熟悉。熟悉的感觉就是潜意识里觉得安全的感觉,这样就不会触发防御。
所以好的产品经理,就是"治未病"的上医,好的销售经理是治大病的"圣手"。
好销售 好的产品经理放下自己的主观愿望和判断,放下显示自己高明、教育用户、说服用户的念头。
作为一个产品经理,要做的事就是不让用户启动防御。产品经理, 看到的是“人欲即天理”,要尊重人欲。用户调研-需求调查,就是清空自己,接纳别人的世界观。
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