一、slogan概念
Slogan(品牌口号)：对受众的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。
二、slogan主要形式
1、特定场景下的特定动作
通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。Slogan中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。
---今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
---今天星期五，看今日头条。
---吃喝喝完嚼益达。
---一年逛两次海澜之家。
2、描述出功能效果的呈现形式
让受众对产品产生期许。用正面积极的信息传递出使用后的结果。
---吃嘛嘛香。
---自从用了盖中盖，腰不酸了，腿不痛了。
---领着爸妈来相亲，一杯朗特见真心。
3、表现不一样
在产品的同质化愈发严重的前提下，创造心里差异、彰显特点与个性。着重体现产品和竞品的不同之处，以此来吸引消费者。
---农夫山泉有点甜。
---京东：多·快·好·省
---非常准：怕延误，就用非常准
---玩得酷，靠得住
4、利用感官刺激
通过颜色、味道、形状、直观感受等等容易唤起人生理需求的内容来呈现。
---饿了么：叫外卖，上饿了么
---Taste the feeling.
---乐视：颠覆·全屏实力
5、引发共鸣，唤起情感需要
通过暗示的手法，表现出该产品和受众的搭配性，充盈人的信息。
---你本来就很美。（自然堂）
---有品·PICOOC：生活从有品开始
6、表达品牌理念
品牌对于市场分析后基于产品给出的最终定位。不仅是产品，也是品牌的定位。
---为发烧而生。（小米手机）
---PPTV聚力：十年真情，始终相伴
---什么值得买：高性价比产品网购推荐，值得您常来看看
7、 自信点
表达中透露着对市场占有和自身价值的优越感，用以感染受众。
---全球销量领先的红罐凉茶。
---每年销量加起来能绕地球一周。
---好空调，格力造。
8、彰显态度
用产品来彰显态度和信仰，并契合受众的态度和信仰。
---JUST DO IT。（耐克）
---思想有多远，我们就能走多远。（红金龙香烟）
---手机淘宝：随时随地，想淘就淘
9、提出不同的声音
通过不同的声音来引发更多思考。
---认真你就赢了。（知乎）
---要做就做出头鸟。（耐克）
---生命就应该浪费在美好的事物上。（曼士德咖啡）
10、 科学借力
如果竞品过于强大，则借力竞品，使其赋能自身。
---非可乐。（七喜汽水）
---我们是老二，所以更努力。（艾维斯租车）
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