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钢琴在台湾70年代,主要是利用钢琴店或乐器店的店销方式。结果,大品牌好卖,小品牌难生存。于是,有一些公司就想到设立钢琴教室,教小朋友弹琴。这些小孩想要学琴,但家里没有,那他们就不得不买钢琴。
于是,钢琴教室就是推动钢琴销售的有力手段。但是,要开办钢琴教室,就要有师资。可是所有的钢琴老师都被大品牌公司所用,也不可能配合小品牌公司。
但这家小品牌的公司运用了巧妙的策略,绕开了大品牌的封锁。 他们出资150万,成立了台湾儿童钢琴教育基金会,让原来的销售员改行当基金会秘书。
接着,这些秘书找到了原来那些钢琴老师,跟他们说:您教育儿童,培育英才很神圣!我们台湾儿童钢琴教育基金会,很尊敬您、崇拜您,您看,这一张是聘书,要聘您当基金会的顾问。不只这样,您从今天起,认真专心教儿童,这些学生的‘母姐会’我来办,家庭拜访’我来做,您看!我要拿基金会的宣传单到各幼儿园去发,上面都是您的电话、地址,帮您招生!?虽然钢琴老师之间,也有竞争。但却远不如钢琴品牌之间的竞争激烈。
所以,小品牌公司的业务人员,可以相对轻松地帮老师来招生。结果,该小品牌公司迅速招徕了大量的钢琴教师来合作。公司帮老师来招生,老师向小朋友推荐该公司的钢琴。于是,互利互惠,小品牌钢琴公司快速地攻占了台北的市场。
--【正能量打卡】
孙广信:同行是冤家,可我也见到一些企业家公道宽厚赢得了同行的尊敬,让人一分天地宽,你何必处处都要想着压别人一头呢?
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最核心的秘密之原则运用
继续讲解上一期的案例,这里先附上案例中汗蒸老板的方案:
充899元可以获得价值7638元的9项福利:
1. 充值卡内699元现金,到店直接使用
2. 价值2400元的汗蒸排毒年卡一张
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4. 价值400元金币辉煌开店宝箱一组
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7. 价值350元人生胜利组工作包一组
8. 价值150元的6大洲40国千大贸易资料库一组
9. 价值99元,来店就送独特排毒茶
首先,客户付出899元就能获得7638元价值的东西,这价值是价格接近10倍,这就符合【第一原则:价值要远大于价格】。
其次,原本是为了来汗蒸而付钱,而这笔充值费本来就是汗蒸会员费,但在支付完后,获得了一堆金光闪闪的高价值东西,让这钱花起来好像不是为了汗蒸,而是为了那一堆赠品,汗蒸反而变成了免费,这就是与众不同的【第二原则:让代价转移】。
其实付899来做汗蒸还是会让很多人觉得昂贵,但是在这种模式的情况下,反而觉得自己好像免费获得一年汗蒸服务,顾客付出的代价被转移到了其他东西上从而失去了购物的戒心。让自家的主产品产生免费感觉,就是免费营销的标竿,这带来的吸引力将是巨大的,以上就建立了【前端引流】的坚固基础!
下回分享:最核心的秘密之架构设计
---【创业问与答】创业者须注意的5大误区?
根据、相关统计资料,真正处于、第一次创业的企业家,存活下来,发光发热的机率不足5%。当然很多时候这95%的人,失败的原因及问题,很可能其实没有那么难解决。但是俗话说,不识庐山真面目,只缘身在此山中,这是因为他们当局者迷。因为,很多事业家,他们在建构第一个事业时,基本上都会掉入一些错误判断的误区,而这些不对的观念,引导他们耗尽资源,换来不成比例的回报。
在此我们归纳、分析,并加以整理了五个大坑,来一一解释说明。
第一坑,很多年轻的创业团队,都会过度专注在、程序和标准的规划。对于一个企业而言,基础架构、必不可少。包括组织结构、规范制度、档案标准、业务流程、人力动向等方面。如果,这些制度建立健全,无疑会起到,强化企业管理的作用。然而这就是,耗尽一个初期企业资源的问题。
时间、金钱都很有限,但设计及执行,这些规则却相当耗时耗力。而且很多时候甚至只是在浪费人力资源。繁复的规则,也会严重影响企业的机动性。甚至,可能因为设计错误,绑死在僵硬的规则中。其实刚处于创业阶段的企业,对于基础工作而言,可以坚持,适合就是最好的,这一原则。基本规范有了就好,其他的都要有些弹性,才能增加企业的机动性。
第二坑,团队、过度地追求完美的产品,而忽视了营销的推动、及成本的警告。对于,大多数初创期的企业,人力、人才资源,是很有限制的。当人力、必须专注于产品研发时,其他业务、事务,将大幅降低活力及效率,然而,产品研发,并不是一蹴及成的事情,而是一个、纯粹大量消耗资源的行为。
这里要提醒各位,业务、也不是要推就可以推,要卖、就有人买的。业务也是一个耗时耗资源的过程。当公司,在产品上消耗过多资源,超过了可以给业务运用资源的底线,就可能面临慢性倒闭的大风险。产品的研发适度就好,资源及财务规划,一定要将业务成本,放入重点界线,只有财务循环,才能造就细水长流的资源,供给产品逐步迈向研发完美。
第三坑,过度沉迷于追求一次性的高额利润。其实,这就是在讲经营企业和赌博的差别。先来说明,做生意到底是什么,你将客户认同价值,与价格相同的一项产品或服务,放入客户的手中,然后将客户口袋中拿出的钱,放进自己的口袋中,这就是做生意。
这时你就知道,你能给什么价值,才能换来怎样的利润。反之,如果你追求的利润,是你没有能力,且给不起的价值。那么,你将会徘徊在耗尽资源,却依然触不可及的风险。尤其,有些人会向他人借贷资源,来达成他对于高利润的追求,最终,落下欠债的漩涡中。理论上,你必须盘点你的本事、能力。来决定你可以获得的利润高低,只有逐渐提升能力、和本事,才能,提升你应得的利润。否则,你不过是在赌博,而筹码就是你正在开始的事业。
第四坑,创业失败没有什么,重来就好。或许、会有很多人告诉你,他创业两三次,甚至五六次,最终,享有成功甜美的果子。因为前几次失败,没什么了不起,不过就是些宝贵的经验。但你可能不知道,有很多的人,因为失败、再也翻身不瞭。
因此,对于创业一事不可轻忽,其失败后的严重性。你需要有创业就要破釜沉舟的决心,然后,有拼命的努力,既然创业,就要有成功的精神。这里要明确的告诉你,并不是说、你不能规划停损点,而是,不能在创业上懈怠,否则基本上,你不过是在耗费资源和时间,制造一个经验。很多人能一再的创业失败,然后再创业,是因为,他有庞大的背景资源,可以消耗,而不是他很厉害。
第五坑,想要满足,各式各样的客户,满足各式各样的市场,因此专注在设计大众产品和业务推广,而忽略,初创企业要从小众市场开始,才有成功的机会。
大众市场,看似处处是商机,好像很有机会,提升业绩,或是、希望大家认同,就可以卖出很多产品,但这却是,增加创业失败机率的、一个重要因素。
当你耗费了大把时间、和金钱,去设计一个大众,都应该会喜欢的产品,这会,面临两个致命问题。首先你推广产品的时候,因为不同的族群喜好不同,需求也不同,衍生出的问题都不相同。当你希望把各种特色都融合在一起,便是一件很难的工程。而且,可能无法引起任何一种族群客户的好感。举例来说,位女生设计的产品,和为了男生设计的产品,一定会有差别,这时候如果做成不左不右的中性产品,不但不会使两边的客户喜欢,反而会使他们排斥。
第二个问题,那便是,什么特色都要,什么特色反而都不是最有特色。还是同一个举例,做成中性的产品,并不会比做成女性专属产品,更具吸引女性的目光。在这方面,你将在类似产品的竞争中,失去所有优势,尤其对手是已经知名的成熟企业,这可能就是你无法突破的点。
作为初创业者,你必须将客户群、精简再精简,然后,位他们设计痛点产品,使这群客户,投以关注的目光。你甚至需要精简到,在面对目标客户时,让他感受到,这个产品几乎就是为他设计的。老话一句,对于中小企业,目标越大越是好高骛远,就越容易耗尽资源收获不瞭回报。当你能从小众市场创造金流,循序渐进,你就能用进来的资源,来造就你的事业。
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