新媒体干货文

作者: 一个有B数的运营狗 | 来源:发表于2020-07-26 12:11 被阅读0次

    在内容为王的营销时代中,绝大部分的营销部门,都开始将大量的资源投入到生产优质的内容上。你会发现在社交媒体上,区别以前各种硬性广告,有大量的干货型或者说教育型的内容开始出现了。在公众号上,知乎,搜索引擎等等新媒体渠道。
    许多一开始接触教育型内容写作的人,都会有个比较大的困惑,我不是专家怎么写出干货文
    相信我无论你是需要一些什么样类型的文章?只要掌握一些基础的方法。你都可以写出来,本文就介绍一下如何创造一篇好的干货文。
    本文分2个部分讲解如何写作新媒体干货文

    1. 干货文写作工作流
    2. 干货文创作结构

    一、干货文写作工作流

    1. 写作目的
    2. 了解读者
    3. 头脑风暴
    4. 撰写提纲
    5. 撰写初稿
    6. 编辑润色
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      1. 写作目的
      仔细思考写作目的可以帮助你搞清该说什么,以及怎么说。我们可以用5W的信息结构让读者清晰明了的明确我们想让他知道什么。
      5W信息结构
    • What 什么活动
    • When 什么时候
    • Who 什么人
    • Where 什么地方
    • How 如何加入
      简洁明了的告诉读者:这是一个什么活动,在什么时候开始,什么地方参加,有什么人参加,以及如何加入。
      2. 了解读者
      站在读者的角度思考问题
    • 信息:要有足量的信息,让你的读者行动起来。
    • 态度:提前了解潜在读者的态度,调整你的写作语言。
      3.头脑风暴
      头脑风暴的原则:
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      4.撰写提纲
      根据文章的类型,来确定组织形式和写作的结构。
      5.撰写初稿
      撰写初稿之时,如果卡住了,停下来思考前面的步骤。
      6.编辑润色
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      编辑技巧
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    二、干货文创作结构

    在干货文的6个写作工作流的过程中我们还要注意文章的结构,也就是逻辑的构建,以免文章显得混乱、突兀。
    三段式创作结构
    1.头:吸引读者
    2.身:扩展正文
    3.尾:结论、行动呼唤

    • 头:吸引读者:HRPS模型
      Hook (构建悬念) :制造悬念吸引读者阅读。
      Resonance (引发共鸣) :利用用户痛点问题,引发读者共鸣。
      Proof (构建信任) :树立权威性,获取读者信任。
      Summary (总结过渡) :总结下文,展现文章逻辑。
      如何构建悬念?
      利用认知冲突:"工作3年不如应届生,都是因为你太听话”
      利用惊人结论:
      “对于大部分的招聘,阅读一份简历的时间平均只有10秒”
      “你知道吗?新媒体岗位中80%的设计工作都是拼凑素材”
      “优秀的设计,素材占据了50%的重要性”
      如何引发共鸣?
      陈述痛点问题是最简单直接的、引发共鸣的方法。
      如何构建信任?
      通过故事塑造权威
      表达你的相同境遇:“我自己也遇到了同样的问题:刚进入......工作的时候,总会很迷茫于......,不知道......怎么做......”
      展现你的结果:”那几乎是是我最糟糕......, 后来,我阅读了.....下载了......分析......,才发现......,最后我终于......“
      呈现结果的过程中如何强化权威性
    • 数据:投入了多少时间、阅读了多少文章.....
    • 图片:前后对比图片、截图的证明.......
    • 荣誉: Title、背书、荣誉......
    • 并非只有专家才有权威。
      总结过渡
      总结
      如何构建逻辑
      比喻联系:把写作逻辑和读者容易理解的逻辑做类比。
      逻辑展现:直接展现文章的写作逻辑。
      过渡
      在过渡中表明立场
    • 身:扩展正文:WWHE模型


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    • 尾:结论、行动呼唤
      结尾的结构

    Conclusion:总结
    CTA:呼唤行动
    如何写好结尾的总结
    提出注意事项
    再次重申逻辑
    强调读者利益
    如何写好结尾的CTA
    引导讨论:鼓励用户评论和参与讨论,增强文章的互动感。
    引导点击:提供用户可以直接点击的链接。
    其他:比如点赞、关注等等

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