题记

音频类的内容有什么特点？可以怎么玩？

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前言

本文将针对音频这一信息载体以及年轻用户这一群体，尝试探讨以下问题：

• 音频和其他信息载体的区别是什么？
• 目前用户在哪些场景中习惯通过音频来接收信息？为什么？
• 针对音频的特点和用户使用场景，可以衍生哪些玩法？

1.音频和其他信息载体的区别

（1）解放视觉

音频相对其他信息介质的最主要区别是音频是通过听觉感官进行接收，而其他介质的接收渠道都有利用到视觉感官。

（2）音频承载的信息丰富度较低

有一个数据：

人的大脑每天通过五种感官接受外部信息的比例分别为：味觉1%，触觉1.5%，嗅觉3.5%，听觉11%，以及视觉83%

从这个数据可以看出，在相同的时间内，通过听觉接收的信息量相对视觉较少；而音频因为其只用到了听觉感官，所以其相对其他介质而言，承载的信息会相对较少，丰富度较低。

（3）通过音频传达的信息专注度更高

音频相对承载的信息更少，但是并不能说音频承载的信息价值更低。从另一个角度来看，正是由于音频承载的内容信息更少，丰富度更低，再加上声音所传达的信息有严格的先后顺序，所以更容易让人专注于内容本身，不被其他信息干扰。

（4）音频的情感代入感更强

无论是之前的PC互联网还是现在的移动互联网，受限于信息展示硬件的限制，文本、图片以及视频信息都需要通过‘屏幕’这个载体去呈现，也正是受限于这个载体的转达，让这些信息多少会有些‘冰冷’，给用户距离感。

音频信息虽然也需要通过扬声器去传达，但是现在的扬声器或者耳机很多都能达到接近于现实的音效，这也就让用户更容易产生跟主播‘身处同一空间’的感觉，会更容易带入自己的情感，特别是在周围都很宁静的时候。这也是为什么很多用户会在午夜收听情感电台的原因。

2.用户使用场景

数据来源:艾瑞

这些典型的场景可以分为3类：

（1）正处于视觉专注度要求较高的场景（例如开车），在这类场景中，用户收听音频更多是为了

获取轻量且碎片化的信息

这些信息本身的信息量不能太大，不需要太多思考，仅供了解。信息本身对于内容的丰富度要求也不高，通过音频就能理解。

（2）视觉处于放松，但需要保持一定专注度的场景（例如通勤路上），这类场景中，用户收听音频的需求有两种

• 获取轻量且碎片化的信息

• 获取具备一定深度且需要专注的内容

（3）处于放松中的场景（例如睡前），在这类场景中，用户收听音频的需求是

• 获取放松自己的信息

• 获取情感共鸣的信息

这类场景中，用户往往是已经持续了一段时间的疲劳工作状态，这个时候并不想去获取太多需要大脑去处理的信息，再加上再工作状态中一直被压抑的情感需要释放。所以这时更多是追求精神上的放松和情感上的共鸣。

3.音频的一些玩法和适合承载的内容（针对年轻用户群）

如前所述，纯音频适合承载对于丰富度要求并不高的内容，如果以音频为基准，加上文字或者图片，可以对丰富度形成一定的补充，下面结合年轻用户群体的典型内容需求，来探讨这几类介质结合的一些玩法和适合承载的内容。

年轻用户群体的典型内容需求如下：

（1）音频+文字
玩法一：音频作为内容主体，文字作为互动信息
通过UGC或者PGC生产音频作为内容的主要承载方，收听的用户可以通过文字与其产生互动。这样的形式音频最好是以直播的形式，而文字既可以通过弹幕也可以直接用消息气泡展示。
适合承载的内容场景：

• 赛事直播 ：赛事直播本身对于内容的丰富度要求很高，既需要赛事的视觉展示，也需要在听觉上有一定的感染力。但是由于在通勤路上或者上课这些场景下，流量和隐蔽性的要求，导致用户无法通过视频去看这些直播，这个时候，语音+文字互动就成了一种不错的选择。这里的直播最好通过UGC的形式生产内容，因为配合产品年轻化的定位，赛事直播重点是需要突出个性化，最好是有强烈的球队支持倾向，这样才能跟传统的PGC内容产生差异。
• 情感剖析、时尚美妆类问答：这类内容对于用户本身的参与度要求比较高，如果能有一定的用户参与形式，会带来不错的效果。

玩法二：音频作为内容主体，文字作为信息补充
通过音频来介绍内容，文字讲稿也呈现给用户。
音频可以解放视觉，但是获取信息的效率较低。当用户视觉不方便时，可以直接使用音频，视觉方便时，可以通过文字。
适合承载的内容场景：各类概要性资讯

（2）音频+图片
玩法：音频作为内容主体，图片补充信息丰富度
还是利用音频作为内容的主体，增加一些图片来补充信息的丰富度，可以完善音频在信息丰富度上的缺陷。
适合承载的内容场景：

• 娱乐圈相关内容，娱乐圈的内容有很多都是利用图片作为信息爆点，所以这些内容添加图片是有必要的
• 赛事集锦、赛事直播，这些内容本身对于信息丰富度的要求较高，如果能有图片进行补充，内容会更具可读性

（3）纯音频
综合上文，纯音频的特点是：

• 可以解放视觉
• 承载的内容丰富度较低
• 情感代入更强
• 可以让用户保持更高的专注度

结合这几个特点和上文提到的年轻用户群体典型的内容需求，其适合承载的内容场景包括：

• 碎片化资讯，包括娱乐圈、体育等概要性的资讯内容
• 对信息展示丰富度要求较低或者有一定深度的内容，包括搞笑故事、脱口秀、职业相关资讯和名人演讲等
• 需要情感代入的内容，包括情感故事和恋爱技巧等

这一类内容，针对其解放视觉的特点，可以尝试以下玩法：晨间语音新闻闹钟，个性化推荐感兴趣的语音新闻，在每天早晨作为闹钟自动播放。