特别的时代总会出现一些特别的事物，就像人们的思想总会被这个进步的时代所牵引。
“设计”、“喜好”、“审美”以及“思想”都犹如一颗颗恒星一般始终围绕在“时代”的这颗主星周围，根据它的轨迹变化而变化。
2018——毋庸置疑，是国潮大放异彩的一年，从年初的巴黎时装周上老大哥李宁的精彩亮相，到纽约时装周上PeaceBird太平鸟的完美蜕变再到波司登的改头换面～
我们发现当下这个崇尚街头潮流的时代，令很多传统的运动品牌开始逐一实现自我升级向时代靠拢。当然弄潮儿固然有很多，但是有想法有思想有创意的却没有几个…那么今天就让我们来走进国潮里的大势——Li-Ning李宁
今年可以说是李宁“流量井喷”的一年了，从纽约时装周到巴黎时装周，都让广大网友下巴掉地——因为在大家的印象中李宁是这样的
而不是这样的
就是这样一个让人“措手不及”的转变～我们心中那个“爸妈才穿李宁”的想法慢慢转变成了“其实我觉得我穿这个也挺合适的”
关于李宁
李宁诞生于1990年
算的上是国牌中的老前辈了
这个品牌从创立之初的一帆风顺
到后来的几起几落
也是经历过很坎坷的一段时光
期间为了讨好90后群体
李宁还大动肝火地了改Logo
把钩从一个整体劈开成了两份
还把口号换成了全新的
“MAKE THE CHANGE”
结果如意算盘打空
不仅没有搞定国内90后
就连在国外的实体店也纷纷倒闭
一直到2014年
再也看不下去的李宁本宁
从幕后站了出来
重新接管了自己的公司
还把口号改回了从前的模样
“一切皆有可能”
而事实证明
老口号真的很旺公司
之后的一切真的是皆有可能
李宁的股价一炮冲天
各种联赛都求着要赞助
围观群众也愿意为了现在的李宁
慷慨解囊自掏腰包
而此次李宁在此次弄潮大军里成功打得“翻身仗”的几大原因，小boost也一边感叹着自己没钱穿李宁的同时一边做了分析～
LOGO营销
再此要点名花式写一百本彩虹屁来表扬李宁的设计师团队～
这可以说是李宁整体主牌上位走得最正确一步了
毋庸置疑，从2014年Gucci气死转生开始，整个时尚圈就被大logo风格给颠覆了～
曾经总觉得露个大logo多土啊、显财露富、瞎得瑟～但是当整个行业都在用这种风格去“驯服”人们的这种思想的时候，你就会发现自己逐渐接受这种“炫耀风格”并且开始欣赏它。
而李宁恰好在人们的消费思想以及时尚品味被各位大牌调教好之时——打出了一张情怀牌：
中國李寧
这种繁体字体首次出现是在1990年北京亚运会的领奖服上
“中國李寧”被大量地印在了T恤、衬衫和外套上。 一直以为衣服上只有印英文slogan才时髦？李宁抚摸着他那堆成山的奖牌漫不经心地告诉你：我的娃，汉字slogan用好了才是时髦得要命啊~
顺势再搭上photo风的顺风车
Less is more，化繁为简，用最直接最鲜明的标签去定义与呈现自己的品牌是李宁在这个10代给我们上的一节重要的品牌定位课
联名
在这个IP时代，时尚品牌间甚至是跨种类品牌的联名，咱们屡见不鲜～李宁当然也不甘示弱，现在的他更是乐在其中
就拿旗下的韦德之道来说吧，签下了NBA球星韦德，为其着身打造战靴，同时也面向广大男性同胞们实施他们最头疼同时也是他们最有成就感的饥饿营销战略——限量发售。。。。。
现在的李宁又在和谁合作呢？
X-LARGE x LI-NING
X-Large是一家来自于美国洛杉矶的店铺及街头服饰的品牌，其潮牌在美国已拥有22年的历史。以融合滑板、rave及hip-hop等多种年轻流行文化而成为另一独特的多用途服饰而著名。
OG Slick x LI-NING
来自夏威夷、坐标洛杉矶的街头艺术家 OG Slick 从 80 年代中期就活跃于涂鸦艺术界，其以标志性的「Mickey LA Hands」闻名于世。无论是在 POW! WOW! 艺术节创作壁画，还是设计球鞋、主导电子游戏视觉，Slick 都将个人对街头艺术的独到认知融入其中，并把「SLICK」式的美学多元发展。除了与 Stussy、adidas、FUCT、Disney 等展开合作，其个人街头品牌 DISSIZIT! 更是成立有 10 余年之久。
红旗牌轿车 x LI-NING
联名是一种资源互换式的营销，双方借用彼此的人气或者话题或者设计理念以达到共赢～
所以很多品牌/产品出海也多会选用联名的形式以达到快速的本地化——打开知名度，试想一下：
假如你去国外，一个完全陌生的语言与生活环境。这时有一位外国友人带着你熟悉周遭，深入社交，是不是要比一个人单打独斗式地融入来得快得多呢？
那么同理可知，kol对于出海的重要性也可见是何等地位了，快速打响知名度、深入目标用户、迅速站稳市场。
KOL&名人效应
首先让我们来看看有哪些炸子鸡们给李宁“站”了台吧
穿啥火啥的肯德基三姐妹之一bella之前在巴黎时装周外场街拍时就用李宁Photo Tee搭配小西装穿，chic十足
想当初bella的街拍照释出的时候，国内营销号可是疯狂的刷了好几波呢，当然不得否认，的确有很大一部分人看到了Bella的搭配就风风火火的打开了淘宝，高高兴兴的下了单，开开心心地穿着T恤：中国制造 我骄傲
而除此之外呢，我们在socialbook上也可以看到旗下主攻海外的韦德之道的一个数据～
48%的粉丝来自美国，其中25-34岁这类购买力最强人群也是主力军～而82%的男性粉丝也成为了该品牌一直热销的主力军～众所周知，在消费中，男性粉丝的留存度比女性粉丝高的话，会成为品牌持续发展最稳健的支撑力～
当然在经历了长达半年的瓶颈期，韦德之道在韦德回归热火之际推出了最新版的球鞋～再次掀起了一股狂潮～
很多时候韦德之道的营销都是直接体现在韦德本人的ins上，而韦德作为一个美国国民级的篮球偶像，拥有1100万粉丝，号召力也是不俗的，而找到这样一位无论是粉丝取向/地域都非常合适的人来合作，无疑也为李宁后续在海外道路的开拓扫清了很多障碍
我们可以看到李宁的海外品牌数据整体是不错的，尤其是转型以来，话题度与热度也是在稳定增长，尤其是在外铺设本地化道路之后，打得一手漂亮的联名牌与kol推广～
而李宁自身品牌成功的转型背后，离不开的是李宁自身品牌对于自己特色与传统元素的坚守，在这个信息快速交流的时代，追风不难，难得是如何在追风的过程中不为其所变，难得是如何从一个追风者转变成那位吹风的人～
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