增长前线：如何包装产品的品牌形象？

你好！我是增长前线的Mr.ping，今天我们来聊下如何包装产品的品牌形象这个话题。

为什么品牌形象很重要？因为你需要让目标用户记住并爱上你的品牌，才能有获名获利，那么你就需要在一切与目标用户的接触点上为品牌形象下足功夫。

一、产品形象

因为在互联网上只有视觉，尤其是以网络为主要渠道的产品，更需要在产品外包装上做到包装精美，形式有爱。

二、渠道形象

渠道形象就是天猫店铺装修、网站落地页设计、实体店装修等，你需要在设计上用尽一切方法调动目标受众的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉以及想象，调动的越多，受众的对于品牌的印象就越深刻，就越容易对品牌留下好印象。

三、服务形象

我们都知道海底捞是以他的服务闻名，因为他的服务做到了一定程度上的极致。所以，无论是线上还是线下的业务来说，都要争取做到给品牌加分。

四、产地形象

部分国人，尤其是高端的人群，多少还是有些崇尚国外品牌的，所以你的产品产地与国外挂上钩，还是能够给你的品牌形象加分的。

五、老板的形象

一位老板对于品牌能起到吸引眼球、煽动情感、诱惑行动的作用，然后把自己的粉丝往产品的品牌方面靠。

在吸引眼球方面，老板可以利用自己的四种价值来出内容，从而为品牌引流。

时间价值的内容：比如马云的演讲，唐俊的唐俊商学院。

技术价值的内容：比如美团的王兴最近都看好什么？

资源价值的内容：比如国民老公王思聪最近用他爸的钱都投资了哪些项目？

平台价值的内容：比如今日头条创始人张一鸣推出的“千人万元计划”，给1000为头条号的创作者，承诺单月至少1万元的保底收入。

在煽动情感方面，用创始人的身份，煽动吸引来的粉丝，比如可以煽动以下情感：

存在感：比如张小龙说的“再小的个体，也有自己品牌”；

英雄感：就像乔布斯说的，1984不会成为1984；

哄抢感：就像360齐向东说的，杀毒软件就应该免费；

表现欲：就像聚美优品陈欧说的，我为自己代言；

草根感：就像伏牛堂的张天一说他为什么北大硕士毕业后去卖米粉；

自豪感：就像雷布斯说的，小米手机比洋货便宜；

参与感：就像人人都是产品经理的苏杰说的，人人都是产品经理；

叛逆感：就像锤子手机罗永浩说的，其他的安卓手机都是垃圾；

在经过了吸引眼球、煽动情感之后，你就可以引导用户行动。比如你可以发布新产品进行销售，发布软文让转发等等。

六、科技形象

这个很好理解，在产品介绍中多加上一些高科技相关的词语，就会显得你的品牌是个高科技品牌。

比如：区块链、人工智能、大数据、物联网、虚拟现实、全息投影等等。

七、价格形象

从消费者的角度来看，高价多少等于有品牌、质量好，所以价格方面建议定价高于行业均价的30%以上。

八、文化形象

就是从生活方式，或者亚文化出发去做内容与资源，让目标受众被你的文化形象所吸引。

九、吉祥物形象

为什么需要吉祥物形象？因为现代的消费者不仅仅追求优质的产品，还更注重情感上的体验。如果我们以吉祥物的口吻来与顾客交流，就可以让消费者在购买的过程中，得到更多的快乐。

就像海尔冰箱的海尔兄弟，三只松鼠的松鼠都是吉祥物形象。

总的来说，通过以上9种的方式包装你的品牌形象，让你的目标受众在一切与你品牌的接触点上都记住并爱上你的品牌，这样你就能够获名获利。