直播是从2005年兴起的，2014年—015年爆发主要，以电竞游戏直播内容为主，虎牙、战旗、斗鱼、龙珠都是这一阶段的代表平台。2016 年网络直播真正迎来增速发展的爆发期，用户和主播都可以脱离个人计算机， 而通过移动手机直播 App 实现移动秀场直播。如映客、花椒、一直播等。
直播平台做营销，必须要让营销内容有三个明确指向：年轻化、趣味性和爆点密集。
直播营销年轻化是为了吸引受众，把流量引入；内容趣味性是为了把受众留住，将流 量落地；最后一步营销爆点密集是为了和留下的受众有更直接、频繁的互动，将流量转化 为销量。
平台功能：综合型直播平台；垂直类直播平台；电商类直播平台
流量获取：微博；微信；直播平台自身推广资源
一场直播营销中看到高效果的流量转化，除了在直播一个渠道上单点发 力之外，更要在直播前、中、后期同步借助其他传播渠道扩大事件声量。
创意和 IP：直播的脚本规划和互动设计；跨平台直播事件，现场的调度控场很重要；直播平台充分利用自身资源；多直播平台同步直播；跨媒介平台合作传播要有制定直播中互动福利规则的意识；要提前准备直播中的互动福利物料
当品牌在做直播时，必须 以内容创意为爆破点，以媒介平台为载体，以福利为驱动，以技术手段为保障，才有可能达成品效合一，实现流量转化变现。
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