给品牌取名字的时候，应该遵循的首要原则是：降低传播成本。取名字不是为了装逼，不是为了显摆你有文化，而是为了让社会上的大多数人听了都能留下深刻印象，并乐于跟其他人分享和传播。
围绕这条核心原则，你需要注意两个方面：一是降低认知成本，就是一看就懂；二是降低扩散成本，就是看懂了后还乐于分享给他人。
降低认知成本就是要做到通俗易懂，并且最好与行业有关联性。通俗易懂的范例包括小米、锤子(罗永浩)、苹果、猎豹(浏览器)、豌豆荚(安卓市场)等。但是，小米、锤子等品牌名的不足之处在于，乍一看不知道是卖什么东西的，也就是跟行业缺少关联性。能够兼具通俗性和行业属性的品牌名包括农夫山泉、宝马、奔驰、可口可乐、三只松鼠、鲜橙多等等。
总结一下，好名字都有哪些特点：
第一个是尽可能地短，两个字为最佳。因为，即使是四个字的名字，我们普遍的思维习惯也是倾向于将其简化为两个字，比如“阿里巴巴”简化为“阿里”，“阿迪达斯”简化为“阿迪”，“美图秀秀”简化为“美图”。当然，长名字如果足够的有趣或可爱，也没问题。比如“叫个鸭子”和“三只松鼠”。这里吐槽一下，本公众号的名字实在是又长又臭，能换的时候肯定换一个。
第二个是用通俗、流行的词。比如“电脑”就比“计算机”更通俗，没有学究气；奔驰、宝马就比迈巴赫、兰博基尼这些不知所云的名字强。西安有一特色小吃叫biangbiang面，字太复杂、太难打了，这就大大降低了它的传播度。
第三个是在中国要用中文，不用英文，尤其不用中英文夹杂的名字。道理很简单，要贴近当地市场的语言、文化和风俗。
第四个是不用有歧义的字和多音字，以及不篡改字词的原意。“罗辑思维”读起来还不错，但从打字的角度讲就不是一个好名字，因为在它出名以前总是会打成“逻辑思维”。
本文首发微信公众号：Benjamin的财商俱乐部(ID:chineutschland)。Benjamin，留学德国的金融研究僧，专注分享商业类干货，与你共同成长！
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