关于品牌命名，品牌的名称短短的几个字，看起来很“小”，所以对于很多老板来说觉得品牌名称一开始可能不是很重要，先要把企业盘活，但是对目光长远和有发展远见的老板来说，品牌的每一个点都至关重要，这个看起来很“小”的命名，却可以影响市场对于品牌的认知。
企业一开始就应该端正态度，用尽力量把每一个点都看得很重要，才会逐步走向成功。
有的品牌，一听到名字就输了
我们试想，当我们选择电池的时候，货架上有“白象”和“聚能”两个品牌的电池，仅仅通过名称，我想你一定会选“聚能”品牌的，因为从名称上就会让人觉得能量足，耐用。这就是仅仅通过名称就可以实现消费者的心智预售，影响潜意识的购买决策。
事实上“白象”电池虽然没有在货架上出现，但它确实是一个老牌电池品牌。它因为命名上的疏忽，断送了外销之路，因为英语中”whiteelephant”的含义为累赘物,贵而无用之物。没有人会喜欢昂贵又不实用的物品。
“不要让品牌名称成为品牌的“负资产”。”
有的品牌，一听到名字就赢了
“仅仅是因为名字，可口可乐和百事可乐我总会选择可口可乐，因为它会让我感觉更加口，喝起来更爽点。”
一个好名字，虽然不一定能决定成功，但一定决定品牌能够走多远。
品牌名称是消费者了解品牌的第一个接触点，它对内确定了品牌的定位和定向，时刻提醒品牌自己是谁要往哪走，对外帮助外界以最快的速度了解自己，它也是所有品牌资产的载体。
“一个好的名字能够在品牌传播中建立积极的作用，它不仅能够帮助品牌在市场上快速建立起品牌的认知，还能与消费者发生心理上的共鸣，帮助建立强大的品牌联想。”
一个好名字的重要性：
1.品牌名是使用率最高，传播率最高的品牌核心信息。
无数次的使用足以影响你的品牌资产是加量还是减量。有的品牌名不是品牌资产而是负资产。一个高质量的命名，一定会在不断的重复传播中为品牌带来正向的影响。这样看来，即使命名服务的价格略高，由于超高频的使用，平均下来，也很值了。
“品牌名称是品牌资产的储存器。”
2.品牌名称体现了品牌的核心认知，是品牌文化、价值、个性和愿景的根本表现，是塑造品牌认知最关键最核心的信息。
我们以“汰渍”为例，这个品牌用战略性的方法来创作中文名称。“汰渍”很容易让人联想到针对污渍的超强清洁力，再结合“有汰渍，没污渍。”的传播口号，更加深了“专业去渍的洗衣产品”的印象。
针对于对于行业的分析和对消费者需求的洞察，汰渍巧妙的创建自己的品牌话语体系，成功吸引并说服了目标消费者。
“品牌名称=品牌战略 名称是品牌战略和品牌认知最核心的体现。”
3.如果不为自己的品牌起个高质量的名字，那么别人也会。
古时的战场上，哪一方的名字最响最威严，哪一方就有先发的气势上的优势。想一想如果竞品的名字很威严响亮，我们该怎么办？起个和他同样的名字绝不是个好主意，因为商标注册局不允许啊。相信很多老板都被商标注册弄的很无奈吧，好名字具有稀缺性，确实注册一个少一个，而且会越来越难，所以一定要找专业公司提前“占位”。
“好名字有稀缺性，你不起别人就会起，一定要找专业公司提前“占位”。”
4.一个优秀的名字会使品牌话语识别对目标市场更有吸引力。
品牌名称作为语词识别的一种载体形式，会使消费者在脑中迅速对品牌产生识别和反馈。好的名称会实现品牌预判，在消费者心智中实现心智预售，影响消费决策。
“将名称与品牌精髓联系在一起，是品牌在市场中正确表达自己的关键。”
LinkedIn 的中文名称“领英”巩固了其面向中国年轻职场人的品牌定位——憧憬成为下一代领导精英。加上中英文名称在发音上相似，LinkedIn 领英将自己定位成在中国取得成功的必要工具。
结束语：
品牌命名是一项专业性很强的棘手的工作。品牌在进入市场时，首先要塑造市场认知，而品牌名称是品牌定位和认知最核心的体现，你必须很早就决定品牌最显著和核心的语词资产——一旦这个名称被确定将很难再改变。因此，这项工作必须要慎重地去执行。
“一个优秀的品牌名字是品牌成功的第一步，当你选择了一个可以同时体现品牌个性和品牌优势的中文名称时，你便能更精准的传递你的优势，更有效地与市场和消费者沟通和交流了。”
注：本文为深圳莱特威品牌策划原创，转载请注明出处。
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