网络图片 侵权删
【第三十一节 编剧：怎样设计一个角色】
角色，通常指的是虚拟作品中的人物。但角色不仅仅存在于虚拟世界里，每个人在现实中都可以有自己的角色，这就是“人设”。
公众人物的人设，背后有专业的公关团队帮他们开发和管理，以实现个人品牌的最大化。而我们每一个普通人，其实也要考虑如何打造自己的社会形象，并进行管理和维护，如此才能将自己的个人品牌树立起来，从而获得角色的势能加持。
管理自己的人设，我们可以向动画产业取经。本节课，得到大学邀请的是北影的高级教师吴文聪，她将拆解著名的虚拟网红Lil，来看看其背后的人设机制和逻辑是如何搭建起来的。
Lil是一个被制造出来的虚拟网红，她在全球拥有超过150万粉丝。不仅Prada和Diesel等时尚大牌邀请她拍品牌照片；她还在2018年被《时代》杂志评选为25个年度“网络最具影响力人士”之一，与特朗普齐名。Lil背后的创作者到底做了什么，才能将一个虚拟人物打造得比绝大多数真实网红还要成功？
一、定义此类问题的边界
1、你拥有广泛的社会关系，需要面对广泛的群体。
2、你可以通过多种途径，自行选择向外界呈现你的个人信息。
3、你的目的是让大家以某种方式认识你、记住你。
二、本节重点
1、设计用户画像，是打造一个角色的开始，它决定着角色圈定的目标受众。
Lil，19岁，黑皮肤，脸上有很多小雀斑，眼睛不大，厚嘴唇，两个门牙中间还有一条很宽的牙缝。大多数男人既不会觉得她漂亮，也不会觉得她性感。而女性一般不会对比自己年轻太多的女孩感兴趣。所以，她的主流粉丝只可能是比她小的女性。
Lil
那么这样的女孩群体最喜欢干什么事呢？分享音乐、时尚街拍、化妆品、街头潮牌……这就是最简单的用户画像。通过这个用户画像，我们就可以去想，十几岁的小女生，她的诉求是什么？她的偶像可能是什么样子？
她的偶像，通常是她眼里更完美的那个自己。我们不妨设想，她的偶像是一个比她年龄稍微大一点的女性，经济独立，有品位，有个性，从事跟时尚有关的工作。于是，Lil就从这样的人设中诞生了。当然，这个人设还很粗糙，接下来需要把模糊的画像变得细致和具体。
2、设计角色外型，是用户认识角色的第一步。高辨识度，比漂亮更重要。
在角色的外型设计中，没有毫无来由的角色特征，无论是真实公众人物，还是虚拟人物都是如此。一个疤痕、一颗痣都应该有它存在的原因。在设计一个角色的外部特征时，通常都会设计一个高辨识度的标志性特征。
在看看上面Lil的照片，她的很多特质都不是普通姑娘能驾驭的了的。但恰恰是这些特质，却构成了一张非常有个性的脸，让人一眼就能记住。
高辨识度的外部特征设计，常用的有3种方法：设计主色调，标志性发型和穿衣风格。360创始人周鸿祎总是一身红色衣服，这是在暗示他是一个斗士；日本著名虚拟偶像，初音未来的绿色头发，传达的是虚拟歌姬的科技感。
在自己的个人形象设计上，我们应该记住两件事：第一，给自己设计一个强辨识度的特征；第二，尽量固定这个强辨识度的特征，来不断向外界强化你自己。
3、设计行为模式，并保持所有行为背后价值观的一致性。
一个角色接人待物、处理事情的风格方法不能跟他的外型冲突，否则用户会很难受。对Lil这样的虚拟偶像来说也是一样的。她的粉丝们，根据她的人设，对她的行为模式也会有期待。
一个19岁，热爱音乐和时尚的女孩，应该在社交媒体上说什么和做什么呢？当然应该分享穿搭照片，而不是关心股票。她还应该对热门社会话题有关注和反应，所以当韩国明星金钟铉自杀后，她会贴图写上“RIP”。她爱玩，当口袋妖怪流行时，她也迷这个游戏。她有感情有情绪，会对某位音乐人表达崇拜，会在得知入选《时代》杂志时说“差点高兴得失去理智”。
这看似简单，可实际上要确保让粉丝们觉得，Lil这个姑娘的价值观一致，而不是人格分裂，并不容易。这需要提前给她设计一份人生传记，行话叫做角色小传。
4、创造角色小传，并添加足够的细节
如果说用户画像是角色的灵魂，外部特征是血肉，角色小传就是骨骼。角色小传需要回答三个关键问题——你是谁？你从哪里来？你追求什么？当然，只有这三个问题还不够，还需要用充满细节的故事来回答它们，才能让角色真正立体起来。
Lil的角色小传可以是：19岁的女生，西班牙和巴西混血，原来住在加利福尼亚的唐尼，2015年搬到洛杉矶，2016年开始在Instagram上活跃。2017年推出单曲《Not Mine》并发布了自己在录音棚的照片，正式成为音乐人和模特儿……
另外，关于角色小传，还有两个点需要关注：第一，信息不能一下子都放出来，这会太刻意而失去真实度，所以要安排尽可能多的细节，在细节中逐步放出来。第二，要给角色添加性格弱点，或者缺陷，甚至是过往的伤痕，因为有缺陷才真实，才能唤起用户的认同和代入感。
三、本节核心要点
要点一：好看不重要，特点才重要。
白话版：先要被识别，才可能被记住。
要点二：主动暴露弱点、缺陷、伤痕等负面信息。
白话版：伤口是一扇窗，能让别人进来，也能让自己出去。
要点三：成体系、成章法地梳理信息。设计虚拟形象用加法，设计真实形象和品牌用减法。
白话版：准备越充分越细致，形象越丰满越立体。
四、我的延展思考
本节课讲述了创建“人设”的方法论。这套方法论不仅适用于虚拟角色的设计，也适用于设计自己的个人形象和公司品牌。
其中，讲述设计强辨识度特征时，文中给出了最常见的三个元素，即颜色、发型和穿衣风格。当然，强辨识度的特征元素不仅仅是这三个，这次延展思考，我就补充四个元素，它们的设计难度相对要高一些，但同时也拥有更强的识别效果。
1、特征动作
特征动作往往是一种无目的性的习惯动作，它不受场景和状态的限制。一个有意思的特征动作，能让人在复杂的环境中轻易的被识别出来。它不能是常见的动作，而是经过设计的创新动作。
我小时候很喜欢楚留香这个角色，他不仅风流倜傥，武功高强，而且智慧超群。对于刚进入青春期的我来说，楚留香绝对是想象中“完美的自己”。
郑少秋版的楚留香，有一个标志性的动作，就是用食指轻轻刮自己的鼻子。这个动作成为我和很多小伙伴竞相模仿的动作。当我们做这个动作的时候，就仿佛帅气、智慧、强大的楚留香附身一般，能带来无穷的勇气和自信。
这就是楚留香这个角色的特征动作，到今天，二十多年过去了，楚留香的剧情到底演的什么早就忘了，但这个动作却深深的烙印在我的记忆中。每当我面对即将失控的局面时，还是会不由自主的作出这个动作。它仿佛有一种魔力，能让我快速冷静下来，专心的去解决问题。
优秀的特征动作设计还有很多，比如《英雄本色》中，小马哥叼火柴棍的动作（注意，不是牙签！），再比如《古惑仔》中，陈浩南用大拇指掏耳朵的动作，都在当年被很多影迷模仿。
《英雄本色》小马哥
特征动作的魅力就在于此，它能用最简单的方式激发代入感，哪怕是很久远的记忆。一个优秀的特征动作，不仅能让受众跟随模仿，还能让其形成习惯，从而带来更长远的影响力。
2、特征行为
特征行为可以看成是特征动作的加强版，它是由一套带有目的性的动作组成。特征行为的识别度更高，但缺点是必须在适合的特定场景才能使用。
美少女战士变身、圣斗士穿圣衣，火影忍者释放忍术等，都是由一套动作组成的特征行为。特征行为一旦出现，就预示着某种情境即将展开。就连可爱的一休小和尚，也要先在光头上画两个圈圈才能进入思考状态。
特征行为不仅仅是在动漫中常见，其实在现实生活中也经常出现，那就是所谓的仪式行为。比如，很多运动员在比赛开始前都会有一套仪式感很强的动作，亲吻运动工具，在胸前划十字，闭眼默默唠叨（不知道默念的什么，哈哈）。
再比如，有人每天早上要在公司门口作一套扩胸运动再进门；有人在准备开始一项艰巨的任务前，会像拳击运动员一样将拳头捏得咯咯作响，还要拧拧脖子。这些特征行为，除了有实际的作用和仪式般的自我暗示之外，时间一长，也会成为高识别度元素。
特征行为一定是针对某种情境而设计的。在对应的情景下，人们就算不能理解特征行为的准确含义，也不会感觉突兀和奇怪。为特定的，频繁出现的情景设计一套特征行为，是大幅提高识别度的有效方法。
3、特征装饰
特征装饰就是特别的，创新的装饰品。原创设计的装饰品，有很强的识别度。
比如，《最终幻想8》女主角莉诺雅的项链，它的吊坠是一个戒指。在此之前，我从没见过这种将戒指当吊坠用的设计，而在此之后，这个项链+戒指的组合被很多人模仿。它不仅为角色增加了独特的魅力，也同时增加了识别度。
《最终幻想8》莉诺雅
带有品牌特征的装饰品，在古代就有，比如欧洲和日本的古代家徽，就普遍的做成各种装饰品用于建筑和服装上。
在现代，最常见的特征装饰，就是胸针设计。比如得到APP的猫头鹰胸针，是将其品牌象征物以胸针为载体展现，即独特又能达到品牌传播的目的。
得到 猫头鹰胸针
由此可以想象，如果我们为自己设计一个独特的特征装饰，并坚持佩戴，也会在一段时间之后产生强识别度的效果。
4、特征语言
特征语言，也就是我们常说的口头禅。这种口头禅不能是很多人都用的，而是独特的，简练的话语。特征语言的关键在于要传达出某种情感或意图，借助情感和意图，能让特征语言很容易被记住，并形成辨识效果。
比如，美少女战士：“代表月亮消灭你们”。柯南：“真相只有一个”。冯巩：“我想死你们啦“都是经过设计的口头禅。
再比如，我有个同学，他答应别人从来不说“是”、“好”、“没问题”，他会说：“得令”。他做事就是那种风风火火，行动力超强的风格，再配上“得令”这句口头禅，就像一位战士，给人极大的安全感。事实也是如此，只要他答应的事，一定能做到力所能及的最好，所以大家无论让他做什么事都会很放心。
特征语言是所有特征元素中，信息传播效率最高的，也是传播最准确的。为自己设计一句特别的，正能量的，适用于多数场景的口头禅，是增强个人辨识度的好方法。
最后，再提醒两点。
第一，无论是那种特征，一旦设计定型，就要坚持下去。做品牌的人都知道，千变万化虽然能提供新鲜感，却对品牌价值有巨大的消解作用。只有始终不变的元素才能在时间的帮助下产生真正的价值。
第二，所有的特征设计，占一两样儿就行了，要是每一个元素都进行特征设计，就会显得太过突出。不要忘记那个公式：喜欢=熟悉+意外。特征设计只能提供容易被人记住的“意外”，我们还需要其他元素的平庸来提供熟悉感。
2019.11.13
网友评论