＃IP营销＃【社会传播行为的5w公式】谁（who）→说什么（says what）→通过什么渠道（in which channel?）→对谁说（to whom?）→取得什么效果（with what effect?）
新媒体营销的顶层设计？
这是传播学大师拉斯韦尔1948年提出来的社会传播行为的5W公式，至今依旧是经典的理论。
精准的新媒体传播也是这样的，谁？通过什么渠道（平台）？对谁？说了什么？取得了什么效果？
我们做新媒体营销的顶层设计时需要倒推：
你想达到什么目的？
为了达到这个目的，需要说些什么？
具体是对谁说？
在哪些新媒体平台上说？
为什么要听你说？
把这几块理清楚，做起来新媒体营销就井井有条了。但绝大多数的新媒体运营者是上来就说，或者叫发自嗨式的广告，最后却发现没人听。
——祝老湿原创分享
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