一切创意都是为了降低营销传播成本。
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
不是企业建立的品牌，而是社会需要品牌，消费者需要品牌。
品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本，社会的监督成本。
品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多。
品牌命名的营销传播成本。
谁能降低消费者的选择成本，谁就能降低自己的营销成本。
命名就是成本命名就是召唤，命名就是投资。
命名体系，降低广告投资成本，提高投资效率。
品牌标志的营销传播成本。
没有人认识到标志的本质，降低成本，降低品牌，识别记忆和传播的成本。
尽量做标字，不要做标志。
包装的营销传播成本。
包装设计是为了获得陈列优势。
包装就是产品，包装设计就是产品设计。
广告口号的营销传播成本。
大多数的口号都是毫无意义，没有实际内容的空话。
广告口号里尽量要包含品牌名。
15秒广告创作标准。
一一让人记住品牌叫什么名字，而让人提出商品长什么样子，3给人购买理由和冲动，四建立品牌符号和企业战略优势。
华与华创意12字方针。一目了然一见如故不胫而走。
文化原型就是成功的捷径，大家记住，人们直接说他本来就接受的东西，只记住他本来就记得的东西，只认识他本来就认识的东西。
企业社会责任，新使命，企业战略三位一体。
重新定义企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。
企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也就是企业的经营使命。
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