marketing management
（为啥突然熟悉了另一个语言，母语却还没到达炉火纯青较高造诣？）
作者：philip kotler/ kevin lane keller
现代营销学之父/营销战略与品牌管理学者
作为工商管理的经典教材（本科报选专业坚定放弃的一个学科 ，我在多年之后，因为要做传播，发现需要做太多的管理补课 ）
kotler是经济学硕士和经济学博士，并在哈佛大学从事数学博士后工作，芝加哥大学从事行为科学研究。。。。。。。
把握移动互联时代营销创新的两种逻辑：扩展逻辑、颠覆逻辑
线下强调因果关系的研究；线上相关关系的重要。
线下二八法则主导价值分析逻辑；线上长尾效应。线下，企业创造价值，让渡价值给顾客，线上共创价值为核心逻辑，颠覆传统新产品开发的流程。
线下强调市场细分；线上个人化成为普通之道。（这翻译的蹩脚）
经典逻辑 凯勒 品牌共鸣模型，自上而下；线上自上而下，比如小米从产品体验寻找少数铁杆，共同参与开发，建立非凡关系，再借力社会化媒体和口碑营销扩大用户群体（锤子/混沌算是两个典型且成功的例子）
传统是提升产品之外的品牌附加值；线上是产品的体验尤为重要，成为线上口碑的重要驱动力。
品牌化的范式变了（高级词汇跪舔派的我）
作者认为本书，（我理解为这个学科，或者是从事这个行当）非常依赖于经济学、行为科学和数学这三大基础学科。
悄咪咪立下这本书的学习进度，每天25页（预留大概1小时阅读时间 试一下 ）感觉要是真的看起来，还是很快的
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