围观百万富豪（十三）疯传之社交货币 - 草稿

文/民京 转载自格雷先生签到内容

第十四天（第十三天休息没有更新）：

现在一天没锻炼就感觉那里不舒服，和朋友打了两小时羽毛球，运动量应该是差不多了。

今天读的《疯传》，这是一本讲如何让产品或者思想像病毒一样自发传播的书，应该说，这本书适合所有行业的从业者。

这里先说一个概念——社交货币，意思是通过分享一些内容构建人心目中自己的形象，分享行为就像是货币一样，在购买别人对你的好印象。

因为就看了第一章，所以只总结了这部分的内容，对于如何构建社交货币，这章给了三个办法。

第一个是内在动机，就是去思考什么样的内容人们会想要去分享？
人们会乐于分享那些让他们看起来与众不同或者实用的内容，因为这些内容会让他们更容易受到关注，从而在其他人心里树立起一个更加光辉的形象。

比如说，分享新闻，潜意识里是为了表明你对新鲜事的渴望，建立起一个什么都知道形象；分享实用小技巧，是为了帮助其他人节省时间，树立起你乐于助人的形象；再比如发朋友圈修图摆拍，是为了树立起自己精致的形象。

对于一个产品或者内容来说，就得增加这些内容的价值，这点各类公众号就是典型代表。

这是本章最让我提神醒脑的地方，我们平常都只是非常片面的猜想，为什么很多人喜欢发朋友圈。以前想的也很多，比如炫耀、单纯分享生活，寻求帮助，实际上本质都是在构造社交货币。

第二个可以称之为杠杆，可以通俗点解释为诱导你继续玩下去的机制。

比如游戏里头白银黄金的段位，还有各种促销满减也算是一种，当然，这些东西被设计出来当然不止一种用途，游戏里的等级让实力这种本来不可见的东西直观的摆在你的面前，这本身就是中非常强烈的激励机制，因为攀比也能产生社交货币。

第三个套路叫转化为自己人，什么意思呢，就是把人拉入一个小圈子里，前提是这个小圈子必须显得高端，这样小圈子里的人会认为自己是特权阶级，进而非常乐意传播这种特权。

这招小米玩的贼溜，小米做产品除了产品性价比高以外，在对这群手机发烧友的维护上也下了大量功夫，比如小米论坛里面的等级越高权限越大，让他们参与产品研发等等，当然大佬的套路看看就行了，一般人都玩不来。

从从业者的角度来说作用显而易见，那从普通人的角度来看，读这本书你会更加明白一些产品或者内容背后的逻辑，从而避免被操纵。

Emmm，我看的书都很杂，基本看到名字和目录，大概看一下介绍，中意的就会买，拿回来不一定会马上看完。大多是跳着看避免枯燥，今年大概买了3万块钱的书，从人文哲学，到社会系统，到游戏设计，到生物和物理，到营销和历史都有涉猎。

买的很多，看过的只有十分之一不到，还不是看完十分之一，有些只是翻了几页。。有些买来拆了封面就没打开过。也不追求速度，就是一点点慢慢吸收内化到自己的体系里面来。

虽然看起来比较浪费，但是已经有点像女孩子买衣服的收藏癖了，怕错过了就会永远失去。

但总的来说，保持这种习惯的收获很大很大。