（一）什么是社交叙事？

社交叙事：想尽一切办法占用公共资源，是社交叙事的驱动力

（二）社交叙事的利益点

“利益点的重新界定”

传统利益点需要重新界定他的边界，同事尽力找到他的设计利益所在

旧：只讲利益点

叙事：重新界定利益点（有讨论空间、有想象空间）

（三）社交叙事生产流程

（1）从传统利益点到社交利益点

（2）设置中心议题

（3）链接相关与、或泛相关圈层

（4）制造社交叙事文本

（5）激发二次创作（二次造句）

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社交叙事内核：拷问灵魂

（四）社交叙事必备的武德（深度观察/剖析产品）

（1）抓住产品的灵魂

（2）差异化，独特的点

（3）寻找产品的独特的戏剧性

（可以尝试奥美360分析工具）

（五）看清背后的真相（产品的灵魂与消费者灵魂共鸣）

（1）因果

（2）本质

（3）持续时间

品牌12原型  是可复制的灵魂  在踢不烂的片子中，似乎看到了这本书的应用，广告的本质应该深入一些才能做的好，人类的写三个需求层次等。

层次一：展开新的旅程,走入大自然,探索世界  （李三水）

层次二：寻找自我,个体化,实现自我（马晓波）

层次三：表现自己和自我的独特性

社交叙事内核：滚雪球

（一）找到冲突点

（二）看到大趋势（长期传播的可能性）

创意可以是“点”  也可以是“线”   但是我们尽量去看线

关于滚雪球，第一个想到是长期打造品牌，存储品牌资产，以长期眼光看待企业和品牌，也许现在的蛮多广告，出发点就是错误的，缺少了动态的长期眼光。

以趋势看待每一波营销，也是每个广告从业者脑子里该有的逻辑。

社交叙事内核：武德

（1）善意：不要为了注意力，丧失广告的善意

（2）产品的展现，与各个维度去链接（价值主张/品牌哲学）

什么是社会科学洞察力？

熟悉的树屋陌生化，把句号变成问号，把此时此刻和它时它刻练习起来的能力

什么是社交叙事的洞察力？

「此时此刻」和「它时它刻」联系起来，带着善意。

社交叙事内核：有用

思考点：于消费者何用？

有用的最高境界是“无用”，形散神聚

社交叙事需要两个作者（共创性）

（1）原作者

（2）读者：补充原作变成更好的叙事

争议是社交叙事的朋友

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总结：好的社交叙事特性

（一）灵魂拷问你的产品

（二）社交叙事要看长期趋势滚雪球

（三）社交叙事要有善意

（四）提供有用的价值

（五）拥有两个作者

总结：这个系列真不戳！

锦囊妙计：平时积攒洞察，用时拼凑创意