37、虽然没办法算出转化率，但是该怎么去评估各平台投入之后的产出效果是好还是不好…下一次再投入需要调整的时候该注意哪个方向？
对于广告投入产出效果的评价，除了转化率以外还有其他指标可以参考。常用的评估指标：
点击量： 该指标表示有多少人点击并查看了广告，需要注意的是，如果只有很少的人进一步采取行动（如购买产品），那么高点击量可能并不意味着好的广告效果。
曝光量： 该指标表示广告被展示给了多少人，通常和点击量相比较。曝光量大但是点击量小表明人们对广告内容不感兴趣，需要重新调整广告策略。
转化成本： 该指标表示每个获得销售转化或者其他目标的花费，是一个重要的ROI指标。
广告回报率(ROAS)：广告回报率是广告支出与广告收益之比，衡量广告活动获得的收益是否超过了广告活动的投入。
品牌知名度： 广告活动也可能提高品牌在消费者中的知名度，这种影响是很难直接量化的，但是可以通过问卷调查、社交媒体互动等方式进行评估。
综合上述因素来评估各平台的广告效果是否好或者不好，需要考虑广告的目标、受众、转化路径等多方面因素。最终，需要根据具体情况进行定量和定性分析，以制定更加科学合理的广告策略和预算分配。
平台 点击率 曝光量 转化成本 广告回报率(ROAS) 品牌知名度
抖音 中等 高 低 中等 高
快手 中等 高 低 中等 中等
微信 低 高 高 高 高
头条号 中等 高 中等 中等 高
小红书 中等 中等 高 高 高
视频号 高 高 中等 高 中等
微博 中等 高 中等 中等 中等
其中，视频号的点击率比较高，曝光量也处于较高水平，但转化成本中等，品牌知名度也只是处于中等水平。而微博的各项指标均处于中等水平，说明微博的广告效果并没有明显优势，但微博的受众面更加广泛，适合不同类型产品或品牌的宣传和营销。
需要强调的是，各个平台的广告效果不仅与平台自身的特点相关，还与所宣传的产品或品牌、目标受众、广告创意等多方面因素有关。因此，在选择投放平台时，需要根据产品或品牌特点和目标受众的喜好和行为习惯等因素来进行权衡和选择。同时，需不断通过数据监测和调整，以优化广告效果。
当第一次各平台投放效果不好时，可以从以下几个方向进行调整：
广告创意：广告创意是影响广告效果的重要因素之一。如果广告创意太过平庸或者与目标受众需求不符，就会导致点击率低、曝光量少等问题。在健身领域中，广告创意可以侧重于产品或品牌的特点、用户真实案例、健身效果等方面。
目标受众：平台的受众群体不同，对于健身产品或品牌而言，可能更适合年轻人和追求健康生活方式的人群。因此，在进行广告投放时，需要根据产品或品牌定位和目标受众的特点来确定投放平台和广告内容。
投放时间：针对健身领域的产品或品牌，选择合适的投放时间也很重要。例如，在健身房高峰期、购买力较强的节假日等时间段，进行广告投放可能会获得更好的效果。
平台选择：平台的差异性很大，每个平台都有自己的优劣势。在下一次投放时，可以考虑重新评估各个平台的优劣势，根据产品或品牌特点和目标受众的需求，选择更适合的平台。
数据分析：数据分析可以帮助评估广告投放效果，针对不同的情况进行调整。在下一次投放时，需要继续监测广告效果和数据变化，通过数据分析来确定优化方向，以提高广告效果。
针对健身领域的广告，需要从广告创意、目标受众、投放时间、平台选择、数据分析等多个方向进行调整和优化，以获得更好的广告效果。
从市场运营的角度考虑，投放广告的媒体矩阵需要综合考虑以下几个方面：
平台受众：不同的平台有着自己的用户群体和特点，针对产品或品牌需要做出选择。可以通过数据分析、市场调查等方式来确定目标受众的需求和行为习惯，以选择更适合的平台。
平台覆盖率：平台覆盖率是指广告在平台上被展示给多少人，影响到多少潜在客户。需要综合考虑平台的曝光量、点击率等指标，以选择更适合的平台。
广告效果：广告效果是投放广告最关键的因素之一。需要根据产品或品牌的特点和目标受众的需求，选择更适合的广告形式和平台，以达到更好的广告效果。
投放成本：投放成本是投放广告时必须要考虑的因素之一。需要根据预算大小、平台费用等各种因素，权衡平衡投放效果与投放成本的比例。
从策划总监的角度考虑，在这些媒体平台中进行投放，需要综合考虑以下几个方面：
平台特点：不同的平台拥有自己独特的特点和优势，需要针对产品或品牌定位，选择更加适合的平台。比如抖音、快手等平台受众主要是年轻用户，微信平台则更多地侧重于社交和企业间沟通等领域。
目标受众：在投放广告时，需要根据目标受众的需求和行为习惯来选择更加合适的平台。比如，对于健身相关产品而言，应该优先考虑在视频号、小红书等平台进行投放。
广告效果：从广告效果角度考虑，需要综合考虑平台的点击率、转化率、营销效果等因素，以选择更加合适的平台。
竞争环境：在选择平台之前，还需要分析竞争环境，了解各个竞争对手在不同平台上的投放策略和效果，以制定更具优势的投放方案。
预算分配：投放预算的大小也是需要考虑的因素之一。需要根据产品或品牌定位，在各个平台间进行权衡和比较，确定最佳的预算分配策略。
投放广告的媒体矩阵需要从市场运营和策划总监两个角度进行考虑。在投放时需要全面分析各个平台的优劣势、目标受众需求和行为习惯、广告效果、竞争环境等因素，以制定更加科学合理的投放方案。
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