“颜值即正义”在当下已被奉为圭臬。从好多好看的抖音小哥哥、小姐姐随随便便发的一则自拍短视频就能获得百万，甚至千万的点赞量不难看出，越来越多的精致girls&boys愿意在护肤、美妆上大下血本。天猫美妆数据显示，2017年欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是10亿俱乐部的座上宾，而今年将有更多美妆品牌获得该项殊誉。
除了天猫美妆新零售之外，现在还有别的创新美妆垂直领域“新物种”吗？24小时酒店自助美妆柜“盒小美”恰好在此时闪亮登场。它是一个电商平台，更是一个美妆大牌新品体验的数据回馈平台。在华东区，盒小美已进驻超过1000家酒店，服务超过10万住店客人，囊括了面膜、彩妆护肤、美体、美发多种类别，为用户提供“保持颜值时刻在线”的应急服务。
阿里研究院新零售研究报告中指出，新零售的本质在于无时无刻地始终为消费者提供超出期望的“内容”。在这方面盒小美又是怎么做到了让消费者喜出望外的呢？这就不得不谈到被福布斯榜评为中国30岁以下的创业精英的云享海外仓兼盒小美创始人何晋华。
在行业趋势的预判上，何晋华就当了多次预言家。他准确地判断了中国已经到了消费升级的阶段，但是纵观当时整个国内市场都没有像样的高品质产品，于是何晋华将视线转向海外，在进入跨境电商的第一年销售超过千万。云享海外仓“线上+线下”的电商新模式，早在马云提出新零售模式之前就已成功实践。
何晋华有着近十年的线下化妆品铺货渠道资源，加上3年的云享海外仓的经验。直接从货源地采购到中国的模式，能让盒小美做到最大限度的价格让利。货美价廉的情况下，爱美的消费者下榻的每一个盒小美触达的酒店，都为其搭设了绝佳的新的购物场景。不论是传统线下店铺，还是线上的平台品牌，以及代购的微商群体，都在盒小美巨大的优惠面前失了色。
未来或许还将出现这样的情景：大家去酒店是为了争相消费海外直供的物优价廉诸如日韩欧美多地的爆款进口产品，酒店的住宿功能反倒弱化了。当然，盒小美既然是作为一个美妆类的垂直电商平台，未来更多的单量会在线上达成。与酒店合作共赢的新型模式用来打开电商平台局面，不失为新零售创业者们另辟蹊径节省线下门店租金、快速占领新的购物场景的智慧新选择，这就是盒小美新零售独家创新之处。随着合作酒店的区域的不断拓展，以及酒店数量的指数级上升趋势，盒小美的“颜值经济”有了更多的想象空间。
此外，盒小美所属的光合国际成立于2015年8月，核心创始人分别来自分众传媒、欧莱雅、宝洁、去哪儿高管。高效运作的团队搭建了整套在酒店快速复制店铺模式的标准化“套餐”，包括：盒小美IT系统标准化、新店开业标准化、营业流程标准化、会员营销标准化、动效促销标准化、员工培训标准化、门店陈设布局标准化、商品规划采买标准化。
阿里投资的IT系统、全渠道引流、成熟的进口商品供应链、以及零费用的共享输出，都保证了盒小美“新零售基因”的纯正血统。而在不久的将来，盒小美将缔造千亿还是万亿级别的美妆新零售传奇，就交给时间和市场来检验了。
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