从产品到厂房，你自己就是最大的广告位！
【15秒钟精华导读】从原料到终端整个链条都充满了媒介，每一个消费者可能看到的地方都是广告位，广告就是用来浪费的，敢于压倒性投入，才有全面胜利的可能！
【没有浪费的广告，只有广告浪费的还不够多】
每个企业做广告营销的时候，都希望自己的广告对销量的刺激效果尽量好。曾经有人说过：“我知道我的广告费有一半是浪费掉的，可我不知道是哪一半。”我明白了，他希望能找到没“效果”的那一半，然后停掉，这样就省了一半的广告费。说这话的人对广告的误解挺大啊！广告，什么是广告？广而告之！广告是广泛覆盖尽可能多的人群，那就意味着不可能让看到广告的人都立刻马上买你家的产品，着什么急呢？这片没覆盖到足够的消费群，也没关系，我们去那一片多打打广告嘛。广告都打出来了，看到的受众多少都有个印象，他这回不买下回买嘛。我们营销策划人要做的就是尽可能多去打广告，收费的要打，免费的更要打！
【有媒介要上，没有媒介创造媒介也要上】
收费的广告，大家都知道是啥。今天我们着重讲讲免费的广告是啥。我们知道广告是投放在媒介上的，大部分媒介都是收费的，就像央视广告动不动就要收好几个亿的投放费用。我们换个思路，有没有可能把自己变成广告媒介？自己身上做媒介，不要钱的呢。你在产品设计的时候多想想怎么发挥这个广告位，还有产品包装，怎么样把包装上面当成广告位来宣传品牌呢？做生意嘛，怎么能干成就怎么干，有媒介要上，没有媒介创造媒介也要上！
【按销售关联排序，处处都是媒介】
怎么创造媒介呢？想办法！办法总比困难多。我们分析下产品从工厂到消费者手里，需要经历哪些过程。离消费者距离越近，销量关联度就越高。把整条线路撸一遍，看看有哪些节点？凡是消费者有可能看到的地方，都将成为我们打广告的媒介，通俗点说叫“广告位”。
（1）销售弱关联媒介（厂房、制服、物流车辆、代理经销商用品等），
（2）销售强关联媒介（门店形象、终端陈列、包装设计等）
（3）销售本体媒介（产品）比如，LV部分型号的包，上面全是LOGO。
其中，广告位的重要程度可以这样表示：销售本体媒介＞销售强关联媒介＞销售弱关联媒介。
【全面自媒体化工程：无处不是“宣传媒体”，无处不是“品牌露出”】我们把自己的一切都当做媒体来做：厂房、物流、渠道、终端、包装、甚至产品本身，无处不是“宣传媒体”，无处不是“品牌露出”。这就是全面自媒体化工程。
【自媒体化工程清单：从原料到终端，一个都不能少】
自媒体化工程是个排查工作，从产品销售的完整路径，排查出所有可宣传的地方，进行广告设计，设计什么东西呢？不要设计太多，就把几个主体设计上去就行了，主体就是LOGO、口号或超级符号等其他强记忆策划内容。不同的企业有不同的管理架构，可用的自身媒介资源不尽相同，但整体来看，不外乎从这五个环节中进行排查：
原料环节（农户的服装、农场的涂装改造、厂房的喷涂等）
生产环节（厂房、设备、工服等）
运输环节（车辆、运输箱体、工器具喷涂、司机工服）
经销环节（门头改造、车身广告等）
终端环节（货架、产品包装、促销物料、电商页面设计等）
现在有人跟潮流讲营销闭环，琢磨怎样引流、转换、提升复购、培养顾客忠诚度，我认为不妨先建立个全面自媒体化工程的闭环，形成自己品牌的风格。Coco Chanel女士曾说过一句至理名言：“潮流易逝，唯风格永存。”
产品即媒体，一切都是媒体。营销策划要把自己的一切都当做媒体来用。
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