一. 用户分析
1.用户需求
视频主：满足表达欲、炫技，提高知名度，逃离现实生活中的寂寞感。
普通用户：通过观看和评论来满足娱乐需求、学习和社交需求，年轻人追求新潮好玩不无聊。
2.用户定位
【快手】：底层社会，从一线城市到五六线城市的生活百态，从田间地头到广场上的中青年。
【抖音】：上层社会，城市时尚文青，学生，俊男美女。
3.用户画像
【快手】：区域广泛，13-45岁的各行各业，男性居多，学历跨度大。
【抖音】：北上广，18-23岁的高中本科学生（中度网瘾、强烈社交需求、丰富的表达欲、热爱音乐与时尚），男女均衡。
二. 官方介绍
【快手】：“记录世界记录你”，在这里，看到真实有趣的世界，找到自己感兴趣的人，也可以让世界发现真实有趣的自己。
【抖音】：“记录美好生活”，全球潮流原创音乐，搭配舞蹈、跑酷、表演，超多特效、滤镜、场景切换，脑洞、魔性。
【微视】：“记录欢乐每一刻”，短视频创作与分享，对标抖音。
三. 视觉设计
1.图标
【快手】：主色调橙色，图案为白色相机团，暖洋洋色调对口广大人民群众。
【抖音】：主色调紫红，图案为三色重影的音符，看上去目眩神移，时代感。
【微视】：主色调紫蓝，图案为播放键似的三角形。
2.界面
【快手】：白底黑字，黑灰色功能icon，典型的功能性设计，满足广大用户的需求，白底视频显得凌乱，文字标签格格不入。
【抖音】黑灰色背景，明亮色功能icon，典型的视觉性设计。
3.交互
【快手】：主页按键位于上侧，选择性较高；下方即可评论，双击666，互动体验高。
【抖音】：功能位于屏幕下方，按钮位于屏幕边，是为了充分竖向大屏，不影响观赏体验，把短视频当直播看。
四. 功能体验
【快手】：
（1）发现
形式（视频方块）
附加（喜爱量、直播）
亮点（视频主题为文字贴图；APP首页提供选择性观看，符合用户习惯；亮瞎的白色背景）
（2）关注
形式（视频方块）
附加（发布时间）
亮点（关注、发现、同城页面设置几乎相同，无亮点）
（3）拍摄
形式（上传/拍摄照片/视频）
附加（多图、道具）
亮点（道具接地气，音乐大众口味，发布的可以是图文也可以是视频）
【抖音】：
（1）推荐
形式（全屏播放+功能按钮边缘化）
附加（转发、评论、赞、分享）
亮点（打开APP即可看视频；透明化手机状态栏；切换视频只需滑动屏幕）
（2）附近
形式（视频方块+主题）
附加（赞数、播放量、距离）
亮点（预览1s，因为质量不一，选择性强）
（3）关注
形式和附加（同”推荐”）
亮点（直播；设置同推荐页可带来熟悉感；位于APP次页，符合用户浏览习惯）
（4）发现
形式（搜索栏+轮播图+专题挑战分类）
附加（挑战、邀请好友）
亮点（挑战进行了分类；刺激创作）
（5）音乐
形式（音乐信息+使用该音乐的视频）
附加（播放音乐、收藏、分享）
亮点（通过音乐寻找喜欢的视频）
（6）拍摄
形式（选择音乐+视频拍摄）
附加（搜索音乐，道具拍摄）
亮点（高品质音乐的伴奏是短视频的关键）
【微视】：
（1）原创力度不够，大部分推荐视频都是抖音上的梗和BGM；
（2）KOL不多，首页推荐大部分为QQ空间签约用户如“陈翔六点半”；
五. 战略分析
1.盈利模式
【快手】：刺激用户相互刷礼物，通过人气诱导用户刷礼物，平台通过礼物分成盈利。
【抖音】：广告收入（原生广告、植入、红人），可能的改进包括付费通道、音乐付费、会员机制。
【微视】：砸钱抢市场。
2.运营模式
【快手】：通过用户分享视频来推广；投资综艺节目；礼物激励创作。
【抖音】：邀请明星和网红IP入驻，粉丝效应增加用户量；线下活动如2017全国青少年才艺比赛；发起话题，刺激用户参与和创作。
【微视】：霹雳手段狙击抖音在朋友圈的传播；自身加大力度投入内容建设，用现金补贴（几个赞就几块钱）的方式引入优质达人内容。
六. 用户评价
【快手】：好评靠运营（给直播权限）。
【抖音】：差评集中于低俗、男的杀马特、女的漏胸腿。
【微视】：托居多，半字不提抖音。
七. 迭代建议
【快手】：审核规格上调；用户行为判断；官方反馈渠道。
【抖音】：“喜欢”列表删除功能；服务器不稳定；筛选功能；官方反馈渠道。
【微视】：开发独有功能，如AR视频美颜瘦身等。
八. 总结
【快手】：最大的缺点却是最大的卖点----俗。
【抖音】：酷炫新潮，让每个用户成为自己MV的主角。
【微视】：山寨抖音，仅仅依靠腾讯导流是做不起来的。
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